サン宝石、TikTok Shopで新たな販売支援をスタートしZ世代にアプローチ

サン宝石、TikTok Shopでの新たな販売支援戦略

株式会社みっとめるへん社が展開する「サン宝石」が、アジャイルメディア・ネットワーク株式会社（AMN）との協力により、TikTok Shopでの販売支援を本格的に開始しました。この取り組みは、人気キャラクター「ほっぺちゃん」を中心に、Z世代やα世代の若い消費者層に新たなアプローチを図るものです。

サン宝石とは？

サン宝石は、主に小中学生向けにアクセサリーや雑貨を提供するとともに、長年にわたり多くのファンを獲得してきたブランドです。その魅力の一つは、年代を超えて受け入れられる可愛らしさとユニークさ。特に「ほっぺちゃん」などのキャラクターは、現在の親世代やその上の世代にも愛されています。これにより、サン宝石は単なるブランドにとどまらず、世代を越えた文化的なアイコンとも言える存在となっています。

TikTok Shopとその意義

TikTok Shopは、ショート動画プラットフォームTikTok内で行われるオンラインショップで、2025年7月に開設されました。このプラットフォームでは、視聴者が楽しむ動画を見ながら、ワンタップで商品購入へと進むことができます。このように、エンターテイメントと購買行動をシームレスに結び付けることで、特にZ世代やα世代に合った新しい購買体験を提供しています。サン宝石は、そのニーズに応えるべく、TikTok内でも数々の楽しい動画を発信し続けています。

AMNの役割と支援内容

AMNは、サン宝石のTikTokショップにおける運営業務の全面的な支援を行っています。具体的には、商品登録や広告運用、在庫管理、受注処理などを一手に引き受け、消費者に対しても特別な体験を提供します。また、サン宝石のブランドイメージを体現するため、AMNの関連会社であるsayuri-styleやCADREと協力し、Z世代に響くコンテンツとビジュアルを展開するとしています。

ライブコマースの導入

特に注目すべきは、TikTokライブコマースの導入です。視聴者との双方向性を生かした商品紹介が行われ、インフルエンサーや有名人が出演することで、一層親しみやすい商品説明がされる予定です。また、ライブ中には限定商品やクーポンが配布されるほか、ファンが参加できるリアルタイム投票によって商品選定が行われるなど、視聴者を巻き込む施策も用意されています。

今後の展望

AMNは、サン宝石の商品をライブコマース形式で定期的に展開し、「TikTok×ファンクラブ」といった新しい連動型の販売戦略も計画中です。これにより、限定商品の視聴権や特典を通じてファンの購買意欲をそそり、コミュニティの形成を促進します。また、他のブランドとのクロスプロモーションを通じて、相互に集客活動を行うことも視野に入れています。