トライアルと西友、首都圏74店舗にインストアサイネージを導入

トライアルと西友の新たな挑戦

株式会社トライアルホールディングス（本社：福岡県福岡市、代表取締役：永田洋幸）は、傘下の株式会社西友（本社：東京都武蔵野市、代表取締役：楢木野仁司）とともに、2026年3月から首都圏74店舗に音声付きデジタルサイネージ「インストアサイネージ™」を導入します。この取り組みは、西友の店舗網を最大限に活用し、リテールメディア戦略を首都圏へと拡大することを目的としています。

リテールメディアの意義

近年、広告環境は急速に変化しており、多様なメディアプラットフォームが成長しています。その結果、消費者が接触する情報の層はより複雑になりました。この中で、購買の最終接点である「リテールメディア」の重要性が際立っています。実際、購買行動の80％が来店時の「非計画購買」とされており、購買の動機を掘り起こすリテールメディアの活用がカギとなります。

トライアルは、独自のIoT・AI技術を駆使して「スマートストア」の展開を進め、2023年までには福岡県内の店舗へインストアサイネージ™を完了させました。この地域では、1日当たり19万世帯が来店し、世帯視聴率で8％に相当するという高いメディアリーチを実現しています。この成功を元に、首都圏でも同様の成果が期待されます。

インストアサイネージ™導入の狙い

新たに導入されるインストアサイネージ™の最大の目的は、メーカーと小売が「共通のファン」を生み出すことです。西友の74店舗に設置することで、視聴率5％のテレビ番組と同等の世帯リーチが見込まれています。これにより、購入直前に媒体として消費者のニーズを掘り起こし、一過性の購買ではなく持続的な関係を築くことを目指します。

インストアサイネージ™の特徴

1. 売り場との連携
インストアサイネージ™により、動的な情報と静的な情報を融合させることで、販促効果を最大化します。これは、売り場のPOPや陳列方法を活かしつつ、音声や映像で情報発信を行うものです。

2. 音声付き動画での情報提供
顧客の買い物体験を向上させるため、映像や静止画に加えて音声による放送機能も導入します。これにより、季節やイベントに応じた情報をタイムリーに配信し、店内での快適なショッピング体験を実現します。

3. 販売効果の実証
導入された店舗では、焼き芋の出来立てをメディアで告知した結果、売上が114％増加。また、入浴剤の例では、サイネージが配信される店舗での売上は631％に達しました。