メンズビューティーを変える新ブランド「ETORAS」Facecare Lineの誕生

メンズブランド「ETORAS」から誕生したFacecare Line

ホーユー株式会社が2026年4月8日、水を基にした新ブランド「ETORAS」のFacecare Lineを発売します。男らしさを主張するスキンケア製品として、特に注目されています。最近のメンズビューティー市場は、急速に拡大を続け、男性にとってスキンケアは必須の習慣となりつつあります。多くの若者がスキンケアに関心を持ち、肌のケアに力を入れ始めています。その一方、男性は「ベタつき」「毛穴」「ニキビ」「乾燥」「シェービングによる肌荒れ」といった多様な肌の悩みを抱えています。

このような現状を受けて、「ETORAS」は、男性特有の肌の悩みにアプローチする製品を開発しました。Facecare Lineのテーマは「肌からも、印象をつくる。」。これは、肌の質感や清潔感が男性の印象を大きく左右することに着目したコンセプトです。

ETORAS Facecare Lineの特徴

「ETORAS」は、過剰な光沢を抑え、肌にしっとりとしたうるおいを与えるセミマット肌を目指しています。特に10代から20代の若者の多くが、ベタつきや肌荒れに悩む彼らのために、この商品は設計されています。Facecare Lineは、水分と油分のバランスに着目し、肌の健康をサポートします。

このシリーズには、以下の3つの主力製品が含まれています：
1. フォーミングクレンザー
炭酸泡が皮脂や汚れをしっかりと落とし、同時に肌を保湿します。高密度な泡がジェルへと変化し、しっとりとした洗い上がりを実現。洗顔だけでなく、シェービングにも適しています。
- 容量：170g
- 希望小売価格：2,900円（税抜）

2. エッセンスセラム
肌の水分バランスを整え、ハリを与え、キメを整えるトータルビューティーを実現するオールインワンセラムです。さらっとしたテクスチャーながら、高い保湿力を持っています。
- 容量：90ml
- 希望小売価格：2,700円（税抜）

3. ヴェールプライマー
肌表面のテカリやベタつきを抑えつつ、くすみや毛穴を目立たなくする日中用のクリームです。軽やかな使用感で、日常の紫外線から肌を守る効果があります。
- 容量：28g
- 希望小売価格：3,200円（税抜）

製品の香りにもこだわりがあり、使うたびに特別な時間が感じられるように設計されています。トップノートにはレモンやミントが使われ、洗練された印象を与えます。

メンズトータルビューティーの提案

また、ホーユーは「Men’s Beauty Creator」のプログラムを始動しました。これは、メンズに特化したトータルビューティーの知識を持つ理美容師を育成するもので、より幅広い提案力を身につけることができます。

近年のリモートワークやSNSの影響で、男性の美容に対する意識が高まっています。「ETORAS」は、新たな時代の男たちのニーズに応えるべく、髪型だけでなく肌のケアまでをも提案することを目指しています。