リチカ、ゼクシィLINE広告のクリエイティブ検証を成功裏に実施

リチカ、ゼクシィのLINE広告におけるクリエイティブ検証を実施

株式会社リチカは、リクルート社が運営する結婚準備アプリ「ゼクシィ」のLINE広告配信において、効果的なクリエイティブを検証・最適化する取り組みを行いました。これは、LINE広告を活用したデジタルマーケティングの一環として、ターゲット層や配信面に合わせたクリエイティブの創出を目指すものです。

取り組みの背景

「ゼクシィ」は結婚準備をサポートするアプリとして多くのユーザーに利用されています。リチカは、このアプリにおけるLINE広告の成果を向上させるため、特に配信ボリュームが増えやすいトークリスト面に焦点を当て、クリエイティブの検証を行うことになりました。これにより、再現性の高いクリエイティブを創出することが目指されました。

クリエイティブ検証の詳細

本プロジェクトでは、LINEヤフー社の豊富な媒体知見とリチカのクリエイティブに関する知見を組み合わせて、3段階の検証モデルを構築しました。このモデルにより、配信に最適化されたクリエイティブが完成しました。

ステップ1: 訴求軸の検証

まずは、LINEユーザーがアプリの魅力である強みや特徴にどのような興味を持つかを探るため、トークリスト面の画像を用いた検証を行いました。この初期段階での工数を抑えた検証が、次のステップへの基盤となりました。

ステップ2: デザインの検証

次に、LINEヤフー社が保有するデザインのトレンドデータを活用し、前のステップで確認した勝利した訴求軸に対し、トレンド表現を掛け合わせてさらなる検証を進めました。ここでは、分割や比較など、多様なデザインアプローチが検討されました。

ステップ3: タイトルの検証

最後に、ステップ1と2の結果から導き出されたパターンを基に、複数のタイトルを組み合わせてトークリスト面で検証を行いました。このプロセスでは、効果を期待できるアニメーションバナーも取り入れて、制作に取り組みました。

成果と今後の展望

今回の検証を通じて、リチカは「ゼクシィ」におけるLINE広告のクリエイティブを最適化することに成功しました。この成果は、今後の広告戦略においてさらなる効果をもたらすことが期待されます。リチカは引き続き、デジタルマーケティングの分野での革新を追求し、クライアントであるリクルート社と共に成長を図ります。