大人を応援する新ファッションブランド「AUEN」の魅力とは

株式会社ドラフトが新たに立ち上げたファッションブランド「AUEN（オーエン）」は、2025年8月に旧ブランド「DCOLLECTION」から生まれ変わります。ブランドのメッセージである「あなたの毎日を、応援します。」は、忙しい大人たちが日常の中で自分らしさを表現できるようにサポートすることを目的としています。

この刷新は、ファッションEC市場の競争が激化する中で、同社が多様なニーズに応えるために行ったもので、市場での差別化を図るための重要な一歩です。顧客との直接的な対話を重視し、デジタル技術を駆使して本質的な価値をお届けすることを目指しています。これにより、AUENは単なる購入体験を超え、利用者にとっての特別な存在感を持つブランドとして位置づけられています。

AUENの世界観

AUENは、特に30代から40代の男性をターゲットにした「Urban Workwear」をコンセプトにし、シンプルかつ洗練されたデザインのアイテムを展開しています。このスタイルは、通勤の際やプライベートでのアウトドア、特別なイベントなど、様々なシーンでの着用が可能です。新しいロゴとともに発表される「2025 Autumn Look」では、日常生活の中で自然体で過ごすことができるスタイルが提案されています。

特に注目のヒーロー商品である「CODEパンツ」は、快適性や機能性を兼ね備え、仕事と遊びの境界をなくすシームレスなスタイルを実現しています。これにより、大人たちはさまざまなシーンで自信を持って行動することができます。

パーソナライズ体験の導入

AUENの大きな特徴の一つは、デジタル技術を駆使したパーソナライズされた買い物体験です。顧客は自らの購買履歴や閲覧データをもとに、AIを活用した「似合う服診断」を受けることができ、その結果を元に最適な商品が提案されます。さらに、チャットを通じたスタイリング体験やリアルな対話を通じて、より細やかなニーズへの対応が可能になっています。

こだわりのデザインとサービス

AUENでは、都会的でありながら手に取りやすい価格設定を実施しており、忙しい男性が「迷わず選び、心地よく着る」ことができる商品を提供しています。また、「あなた専用コーデセット」を利用した効率的な買い物や、高い満足感を得られるオンラインストアの運営を行い、顧客満足度の向上を目指しています。

会社の背景

株式会社ドラフトは、2006年に福井県あわら市で設立され、その理念として「オシャレで人生を豊かに」を掲げています。オンラインストアの会員数は年々増加し、2025年には37万人を超え、多くの人々に多彩なサービスを提供しています。

「AUEN」というブランド名には、「AU＝合う」「EN＝縁」という意味が込められており、似合う服を通じて人と人の繋がりをより深めることを意図しています。ファッションの力を活かし、新しい価値を創造するAUENの動きにぜひ注目してみてください。