オフィスメディア「GRAND」が明かしたサステナビリティ関心層の秘訣とは

GRAND視聴者属性調査が示すサステナビリティの新たな可能性

GRAND株式会社が発表した調査結果は、サステナビリティに対する意識の高まりを反映しています。最近の調査によると、GRANDの視聴者のうち約17.6%がSDGsや環境問題に関心を持っており、これは約6人に1人に相当します。この数値は、サステナビリティ・GX関心層の含有率を示しており、特にこの層が行動に移す可能性が高い点が注目されています。

行動に直結する関心の高さ

調査結果のデータによれば、GRAND視聴者の中で「導入を検討するよう担当者に依頼する」といった行動を起こす割合は42.3%に達し、これは全体平均の約3.1倍にあたります。また、「資料請求・問い合わせをする」と回答したのは37.9%で、こちらも全体平均の約2.8倍の数字です。このデータが示すのは、サステナビリティに関心を持つ層が、新情報を知った後に積極的に行動に移す可能性が高いということです。

意思決定層の高い割合

さらに、サステナビリティ・GX関心層は、システムやサービスの導入に関与する割合が76.4%に上り、全体平均の約1.6倍という結果も出ています。特に部長クラス以上の役職に就いている人々において、この関与度が高いことが分かります。例えば、役員クラスが7.1%、部長クラス以上が26.4%というデータもあり、意思決定にかかわる層が集中していることが伺えます。

新規事業に対する感度

GX関心層は、スタートアップや起業、最新のAIテクノロジーに対しても非常に敏感です。「スタートアップ・起業」に関心を持つ層の割合は41.8%、AIや最新テクノロジーへの関心は65.4%に達しています。また、政治・経済に対する関心程度も61.0%と高く、新規事業や社会テーマ、テクノロジーに対する強い興味を持っていることが分かります。これらの結果から、サステナブルな経営が新しいビジネスチャンスとして考えられていることは明白です。

調査の重要性と背景

今回の調査は、脱炭素社会やカーボンニュートラルの流れの中で、CO2可視化ツールや再生可能エネルギーの導入、ESG開示、サステナ経営支援といった商材への関心を明確にするために行われました。特に、視聴者属性調査の結果から、「SDGs・環境問題」に関心がある層を抽出したことで、どの程度の割合が関与しているのか具体的なデータが提供されました。

今後の展望

GRANDは、日常生活の中での適切な接点を提供するオフィスメディアとして、サステナビリティへの関心を行動に変えることが求められています。東京都心を中心に設置を拡大し、この層に向けた新たな広告展開を進めることで、経営判断に影響を与える消息を届けることに注力する方針です。今後も一次データを公開し、関心層の把握ができる環境を整え、広告主がその影響を計画する材料を供給し続けるでしょう。

会社情報