インパクトホールディングスとワールドエッグスが創る新たな購買行動のカタチ

インパクトホールディングスとワールドエッグスの新たな挑戦

2023年、インパクトホールディングス株式会社と株式会社ワールドエッグスが手を組み、消費財および小売業界における革新的なマーケティング手法を提案しました。二社の協業によって生まれたのは、「イシューデザイン・マーケティング」という新たなアプローチです。この手法は、社会テーマを意識した購買行動を描くことを目的としており、企業のマーケティング活動における意味や価値を根本から見直すことを狙いとしています。

新たなマーケティングモデル「イシューデザイン・マーケティング」

イシューデザイン・マーケティングの概要

「イシューデザイン・マーケティング」とは、ワールドエッグスが提唱する手法であり、社会や市場の本質的な疑問や気配から「イシュー」を見出すことから始まります。このイシューを起点に、従来の意味や価値を全く新しい構造へと進化させようという試みです。

このアプローチは、ただ商品を売り込むのではなく、消費者の視点を変えることで、グローバルな視野から現代社会の課題を分析し、新しい購買動機を創造することを目的としています。二社は、現場のデータとテクノロジーを駆使してこの新モデルの実装を進め、鉄則的なマーケティングから脱却し、“意味の再設計”に重きを置いた取り組みを進めています。

アプローチの具体的な手法

1. 意味を見直す
消費者の「当たり前」を問い直し、現代社会にマッチした新たな意味を持たせます。

2. 関係をつなぎ替える
ブランドと消費者、社会との関係を再設計し、相互の共感を生み出すことに重きを置きます。

3. 体験を変える
新しい意味を感じ取ることができる仕掛けを生み出し、行動の変化を促進します。

これらのアプローチにより、マーケティングの本質が”伝える技術”から”動かす仕組み”にシフトしていくことが期待されています。

協業の背景

インパクトホールディングスは、消費財や流通業界においてデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進しています。一方、ワールドエッグスは、戦略的なクリエイティブ企業として、企業やブランドの在り方を模索しています。この二社が協力することにより、オペレーション力と新しい構想力が融合し、イシューデザイン・マーケティングの実現が可能となります。

今後の展開

今後は、企業やブランド、自治体と連携しながら、カテゴリーの意味を再定義するプロジェクトや購買モチベーションを再設計するキャンペーンを展開する予定です。マーケティングが社会イシューから発信され、企業やブランドが上流から購買行動を再構築する時代が訪れることが期待されています。

まとめ

インパクトホールディングスとワールドエッグスの協業は、単なるマーケティング手法の開発にとどまらず、企業や市場全体の見方を変える大きな可能性を秘めています。二社の代表者もこの取り組みに対して強い期待を寄せており、今後の展開に注目が集まります。社会の変化を促し、新しい購買行動をデザインする試みに、業界全体からの関心が寄せられています。