東急エージェンシー、三菱食品、unerryがOOH広告の効果可視化サービスを開始

OOH広告の効果を可視化する新サービス

2026年6月25日、株式会社東急エージェンシー、三菱食品株式会社、株式会社unerryの3社が、東急線沿線に特化したOOH広告の購買効果を可視化する新しいサービスの提供を開始します。このサービスは、広告接触から実際の購買に至る過程を明らかにすることで、企業のマーケティング活動を支援します。

サービスの背景と目的

近年、OOH広告はその重要性が再認識されていますが、具体的な購買への寄与を測定することはこれまで難しいものでした。OOH広告の特性上、デジタル広告とは異なり直接的な効果測定ができなかったため、投資対効果の分析は制限されていました。この課題を解決するため、3社はOOH広告の効果を購買データと連携し定量的に評価できるサービスを共同で立ち上げました。

サービスの主な特徴

新たに提供されるこのサービスでは、以下の3つの特徴を持っています。

1. OOH広告と購買データの統合分析

このサービスは、東急線沿線の流通データを活用し、約500万人を対象にOOH広告の接触可能性を精密に測定します。

2. 定量的な購買効果の検証

広告接触者と非接触者の購買行動の比較を通じて、具体的な購買率や購入金額を算出します。事前の検証では、広告接触者の購買率が非接触者の約1.9倍という結果が確認されています。

3. 複合メディア接触の効果の可視化

駅広告や車両広告に加え、デジタル広告まで、さまざまな媒体の接触による効果を分析可能です。特に、複数のOOH媒体を組み合わせた計画が効果的であることが数値的に示されました。

事前検証の成果

事前の検証プロジェクトでは、飲料カテゴリーにおいてOOH広告を通じた購買行動の変化を実測しました。渋谷の大型ビジョンで実施した場合、接触可能者の購買率は非接触者の約1.8倍に達しました。このように、広告接触が購買行動に与える影響を具体的に示すことができるのです。

各社の役割と今後の展望

東急エージェンシーはOOH広告のプランニングや運営、販売を担い、三菱食品は流通データを基にした購買分析を行います。unerryは位置情報データを用いて広告接触や購買行動の分析を担当します。今後の展望として、分析精度の向上やデータの連携の強化を図り、OOH広告市場における効果の可視化を標準化することを目指しています。

この新しい取り組みは、広告業界において革新的な進展となるでしょう。OOH広告を効果的に活用するための基盤を築くことで、企業のマーケティング戦略がより明確に、かつ効果的になることが期待されています。