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Airbnb Japanが提案する新たな旅行のスタイル

最近、Airbnb Japanから発表された「Rural Tourism（地方地域観光）調査レポート」は、日本人旅行者の旅行傾向に大きな変化があることを報告しています。この調査では、過去1年間に行われたレジャー旅行の96%が国内を目的地としており、特に「知られざる地域」への関心が高まっていることが明らかになりました。

地方観光のトレンド

調査によると、85%の旅行者が地方地域を訪れることに興味を持ち、その中でも郷土料理の調理体験や歴史的建造物の見学、伝統文化の体験など、よりディープな体験を求めていることがわかります。特にZ世代においては51%が国内旅行を好むと回答し、若い世代が地方観光の新たな波を作り出しています。

予約数の急増

さらに、Airbnbのデータでは2023年と比較して2024年に地方地域の宿泊予約数が約25%増加する見込みです。これは日本の旅行者が都市部だけでなく、地方の魅力を再発見していることを示しています。特に国内旅行者が地方予約の3分の1を占めており、宿泊日数も前年同期比で24%以上の増加が見込まれています。

地域の文化に触れる旅行

旅行者の動機には、コストや利便性に加え、日本文化をより深く探索したいという意欲が含まれています。旅行者は単に観光地を巡るだけでなく、その地域の文化や歴史に触れられるような体験を求めています。具体的には、郷土料理の体験を希望する旅行者が54%、歴史的建造物の見学が43.8%、伝統文化の体験が38.9%という結果が出ています。

地域経済に及ぼす影響

地方地域への旅行が増加することは、地域経済にとって非常に重要です。ホストの平均収入が増え、その地域に暮らす家族や中小企業にとって新たな収入源となる一方、地域社会の活性化にもつながっています。持続可能な観光を支えるため、Airbnb Japanは地域自治体と連携し、観光が地方の活性化に寄与する方法を模索しています。

未来の観光の姿

Airbnb Japanの執行役員、森厚雄氏は、「今回の調査から、日本の旅行者が国内旅行に強い関心を寄せており、特に地方地域への注目が高まっていることが明らかになりました。」と述べています。特に若い旅行者が新しい文化体験や地域社会とのつながりを求めており、グループ旅行が増える中で地方地域に対する経済的貢献が今後さらに深化していくことでしょう。

Airbnbの成り立ちから、世界中でユニークな体験を提供してきた同社は、今後も地域と共に歩みながら旅行者に深く根ざした体験を提供し、日本の観光の未来を支えていくと考えています。これからの旅行は単なる観光ではなく、地域とのつながりを深める新たな体験へと変わっていくのかもしれません。

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