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TBWA HAKUHODOは、2025年に開催されたアジア太平洋広告祭(ADFEST)で、数々の栄誉ある賞を受けるという大きな成果を実現しました。特に注目されたのは「Pride Code」と「TRUE BLUE TEXTILE」という2つのプロジェクトです。

ADFESTとは

ADFESTは、アジア太平洋地域の広告業界において権威ある国際的なクリエイティブ・フェスティバルです。1998年に設立され、毎年さまざまなジャンルの作品が評価されるイベントとして、業界内外から高い関心を寄せられています。2025年の今年も、昨年を上回る1,641作品がエントリーし、その中から選ばれた優れた作品が賞を受けることとなります。

受賞内容の詳細

TBWA HAKUHODOは、「Pride Code」により銀賞を2つ、また「TRUE BLUE TEXTILE」で銅賞を1つ取得しました。

Pride Code

「Pride Code」は、日本における同性婚法制化を後押しするための署名キャンペーンです。現在の日本では、G7諸国の中で唯一本法で同性婚を認めていませんが、Z世代の約90%がこれに賛成しているという実態があります。この社会的な意識のギャップを埋めるため、署名をSpotifyのQRコードに変換し、その結果を参加者がプレイリストとしてアクセスできる新たな仕組みを導入しました。今回のキャンペーンでは、日本語の縦書きをつかった視覚的なアプローチが評判を呼び、大きな賛同を得ています。

このプロジェクトを通じて、集まった署名は各政党に届けられ、社会と政治との結びつきを強化するものとなることを目指しています。

TRUE BLUE TEXTILE

続いての受賞作品「TRUE BLUE TEXTILE」は、環境問題に対する意識を高めるプロジェクトです。特に繊維業界で問題となっている水質汚染や大量廃棄の課題に取り組むもので、京セラが開発した「FOREARTH」技術を活用して、極限まで水の使用を抑えた新たな染色プロセスが注目を集めています。このプロジェクトでは、日本有数の清流である仁淀川の水をモチーフにした生地が制作され、ファッションを通じて環境意識の向上を目指します。

TBWA HAKUHODOについて

TBWA HAKUHODOは、2006年に設立され、株式会社博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして、新たな広告の形を模索しています。「DISRUPTION®」という哲学に基づいた戦略で、常識を壊し新しい視点を提供することを目的としています。このようなアプローチは、マーケティングだけでなく様々なビジネスシーンにおいても新たな機会を創出することにつながっています。

この度の受賞を通じて、TBWA HAKUHODOは、さらなる成長と革新を遂げることが期待されます。彼らの取り組みはこれからも多くの人々に影響を及ぼすことでしょう。

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