Z世代が抱える広告への印象、動画と静止画の意外な差とは

株式会社ペンマークと株式会社エニアドによる最新の調査結果が発表され、Z世代の広告に対する印象が浮き彫りとなりました。特に、動画広告は約50%のZ世代大学生に印象を残している一方で、静止画広告も16%が効果的との回答を示しました。しかし注目すべきは、10%の学生が「動画と静止画どちらも印象薄い」と感じている点です。

調査概要

この調査は、Penmarkを利用する全国の学生600名を対象に実施され、2025年に向けたZ世代の広告認知について深堀りしました。調査期間は2025年9月1日から7日の7日間で、インターネットを活用した自社調査に基づいています。

主な調査結果

- 動画広告の印象: Z世代の約49.0%が最も印象に残ると回答。
- 静止画広告の印象: 約15.7%が印象的であると感じ、同じくらいの割合で「どちらも印象薄い」と考える人も存在。

Z世代の広告志向

Z世代は多様な情報に晒されながら育ち、広告に対する感度が高いです。この世代は、単一の広告手法では心を掴むことが難しくなっています。従来の広告アプローチでは、情報過多に対する疲れを招き、無関心層を生成してしまう恐れがあります。したがって、広告主は動画と静止画の両方の特性を理解し、Z世代の興味や行動に沿った戦略を設計することが求められます。

課題と展望

特に興味深いのは、「どちらも印象薄い」と感じる層の存在です。これは広告主にとって、ただ単に情報を伝えるのではなく、体験価値やパーソナライズを重視する必要性を示唆しています。Z世代に響く広告とは、意味ある情報や独自の体験を提供するものであるべきです。

広告の新たな可能性

調査の結果を受け、xAdboxなどの新たなビジネスモデルも注目されています。スポーツジムやゴルフ場などの既存施設を広告メディアとして活用することで、ターゲティングの精度を高めると共に、施設側にも新たな収益機会を提供します。このような革新的な取り組みは、Z世代の興味を引き、効果的な広告展開を実現するカギとなるでしょう。