TOPPANグループ、英国で日本文化イベント「HYPER JAPAN FESTIVAL 2024」開催！日本の魅力を世界へ発信

日本の文化を世界へ！TOPPANグループが英国で「HYPER JAPAN FESTIVAL 2024」を開催

TOPPANホールディングスのグループ会社であるCross Media社は、2024年7月19日から21日にかけて、英国ロンドンで日本文化を紹介する総合イベント「HYPER JAPAN FESTIVAL 2024」を開催します。

「日本の感動を世界へ」をコンセプトに、英国における日本好きの生活者をターゲットに、マンガやアニメ、伝統工芸品、食品・酒類、さらには日本へのインバウンド招致など、幅広い分野の企業が出展し、日本の文化を総合的に紹介します。

20回目の開催を迎える「HYPER JAPAN」

2010年から開催されている「HYPER JAPAN」は、今回で20回目の開催となります。イベントには、アニメ・ゲーム、食品・酒類、伝統工芸品など、50社を超える企業ブースが出展するほか、屋台ブースや個人出展も合わせて300以上が参加予定です。約4万人の来場者が見込まれており、英国消費者に向けて直接的なPRや販売が展開されます。

メインステージでは、日本のアーティストや英国で活躍するパフォーマーが出演し、イベントを盛り上げます。イベントだけでなく、5万人以上の登録者を持つニュースレターや10万人以上のフォロワーを抱えるSNSアカウントを通して、英国における「日本好き」へのアプローチを強化しています。

TOPPANグループの海外展開戦略

TOPPANグループは、イベント内でアニメ関連商品を展開し、英国での販売を開始します。この取り組みは、世界的なOTT（Over The Top）需要の高まりに伴い、日本の知的財産（IP）に対する関心が高まっている状況を受け、欧州市場への進出を強化する戦略の一環です。

欧州では、日本のIPホルダーが現地エンドユーザーに直接リーチできる機会が限られており、顧客獲得や購買動向の把握が難しいという課題がありました。TOPPANグループは、この課題解決を目指し、2024年3月にCross Media社を買収しました。

今回の「HYPER JAPAN FESTIVAL 2024」は、買収後初めての開催となります。海外展開を検討している日本企業や、英国での販路拡大に課題を抱える企業の課題解決に貢献していくことを目指しています。

今後の展望

TOPPANグループは、「HYPER JAPAN」イベントを拡大し、英国における日本コンテンツの露出機会と販売機会を拡大していく計画です。さらに、欧州での日本コンテンツ発信基盤を整備し、英国や欧州における日本コンテンツのPRと普及に貢献していきます。

2025年までに現地での物販チャネルとサプライチェーンを整備し、関連受注を含め2030年には売上20億円を目指しています。