無料ウェビナー「SEOからAEOへ」が生成AI戦略を解説！

株式会社100、無料ウェビナー「SEOからAEOへ」を開催

株式会社100は、企業向けに無料のオンラインウェビナー「SEOからAEOへ：生成AIに『選ばれる』コンテンツ戦略とHubSpotのAEO機能活用法」を2026年6月11日に開催します。このウェビナーでは、現在のマーケティング環境における重要なテーマが取り上げられ、特に生成AIを活用した新しいコンテンツ戦略について学べる絶好の機会となります。

変わりゆく検索体験の中で

近年、ChatGPTや他の生成AIツールの登場により、検索エンジンの使われ方が大きく変わっています。調査によると、生成AIが参照されるクエリでは、オーガニッククリック率が最大34.5%も低下することが確認されています。このように、従来のSEOだけではなく、「ゼロクリック検索」とも言われる、訪問することなく情報が得られる検索形式が増加しています。この現象は、BtoBマーケティングにおいても確実に影響を及ぼしています。

一方で、AIに引用されたブランドは、そうでないブランドに比べてオーガニッククリック率が35%、広告クリック率が91%高いというデータもあります。これにより、従来のSEO対策に加え、「AIに選ばれるコンテンツ」を作成・発信するための「AEO（Answer Engine Optimization）」の重要性が高まっていることがわかります。

新プロダクト「HubSpot AEO」の登場

このような変化を反映し、HubSpotは2026年4月14日に新しいプロダクト「HubSpot AEO」を発表しました。HubSpot AEOは、以下のような機能を提供します：
1. ブランド可視性スコア：自社ブランドのAI回答エンジンでの引用状況を可視化する機能。
2. 競合比較：競合とのAI検索におけるシェアを比較。
3. 引用分析：AIが参照する情報源を特定。
4. プロンプト提示：改善に向けた推奨を行う機能。
5. CRMデータとの連携：Marketing Hub Pro/Enterpriseの組み込み版で、顧客データからプロンプトを予測。

HubSpotのデータによると、彼らの顧客のオーガニックトラフィックは前年同月比で27%の減少を見せている一方で、HubSpot AEOをベータ利用中の顧客はAI経由のリファラルトラフィックが20%増加しています。これは、AI検索への対応が「未来のテーマ」ではなく、現在進めるべき施策であることを示唆しています。