ミラノコレクション2026-27秋冬：デムナが仕掛ける愛着のトレンド

ミラノコレクション2026-27秋冬：愛着のトレンドが生まれる背景

今年のミラノコレクションでは、デムナが手がける「グッチ」（GUCCI）を中心に、様々な新デザイナーの創造力が光りました。特に注目を浴びたのは、マリア・グラツィア・キウリによる「フェンディ」（FENDI）、メリル・ロッゲの「マルニ」（MARNI）、さらにシルヴァーナ・アルマーニが関わる「エンポリオアルマーニ」と「ジョルジオアルマーニ」など多数のブランドが新たな魅力を放っています。これらのデザイナーたちは、創業者や前任者から何を受け継ぎ、どのように新しい価値を打ち出しているのか、各種インタビューを通じてその答えを探求します。

愛着という新しい価値

最近のトレンドとして浮上した「愛着」が、今季のミラノコレクションにおいて特に強調されました。従来は上質さが求められていましたが、今は着る人が服に対して持つ愛着や、長い関係を築きたくなるような体験が重視されています。この「愛着」を生むためのヒントは、ミラノでのコレクションの中に散りばめられています。触れたくなるような質感や、時間が経つことで醸し出される魅力、記憶を呼び起こすノスタルジア、さらには変わらないブランドのアイデンティティなど、すべてがそのテーマを体現しています。

バッグやシューズにも見る新風

ミラノコレクションでは、バッグやシューズの専業ブランドにも注目が集まりました。これらのアイテムは、デザインの革新性とともに、実用性やスタイルの両方を兼ねていることが求められています。海外有力店のバイヤーによる評価やトレンド分析もまとめられ、イタリアらしい技術と革新が交差するスタイル提案が見られました。

中国市場におけるAIの進化

さらに、特集の一部として高口康太さんによる連載があり、中国発の最新AIエージェントが小売や旅行領域にどのように影響を与えるのかを探ります。AIに指示するだけでネットショッピングや旅行予約が完了するという未来が、従来のマーケティングの枠を超えていく様子が示されており、そのポテンシャルには驚かされるばかりです。

ミラノでのファッション愛

「ファッション＆ビューティパトロール」では、心地よいファッション体験を提供する「マックスマーラ」の柔らかなスタイルから、グッチの大胆なボディコンスタイルまで、対照的な魅力を楽しむことができます。ミラノのファッションシーンは、創造力にあふれ、不規則な魅力が詰まっています。

このように、2026-27年秋冬ミラノコレクションは「愛着」をテーマにしながら、新しいデザインの試みやマーケティングの革新を提案しています。これからのファッションがどのような方向に進むのか、目が離せません。