電通が新たに開発した「People Simulator」でマーケティングの未来が変わる

株式会社電通は、企業がマーケティング施策を事前に検証できる新しいシミュレーションモデル「People Simulator」を開発し、本日から顧客向けのサービスとして提供を開始しました。この新しいプラットフォームは、企業がKGI（重要目標達成指標）を達成するための支援をすることを目的としています。

「People Simulator」の機能

「People Simulator」は、仮想空間内で消費者の行動を再現するシミュレーションモデルで、企業が考える様々なマーケティングシナリオを検証することができます。一人ひとりの消費行動を精密に模倣したこのモデルにより、マーケティング施策の効果を事前に評価し、プランニングの質を向上させることが可能です。

企業においては、昨今の予算設定や配分の重要性が増しており、投資対効果（mROI）の向上が常に求められています。しかし、消費者データが膨大で多様化している中で、消費者の意識や行動を正確に理解することは難しいものです。そのため、電通は2005年から「人」を基点としたマーケット手法を開発し、特に自動車や飲料の領域で数多くの検証を行ってきました。

シミュレーションモデルの特長

「People Simulator」は、「エージェント・ベース・モデル」に基づいており、複雑な消費行動をシミュレーションできるように生活者一人一人を「エージェント」としてモデル化しています。これにより、消費行動のシミュレーションがより現実的となり、企業は市場全体の把握だけでなく、特定のセグメントのシェア、個人の購入意向なども評価できます。

今日は、リアルタイムのデータに基づいて、時間軸を考慮したシミュレーションも可能です。これにより、自社のブランドや競合ブランドの状態に応じた施策のメッセージや順序を最適化し、マーケティング施策を全方位から比較検討することが可能です。最終的に、KGI達成の可能性が高いプランを選ぶことができます。

さらに、電通はこの「People Simulator」をさらに進化させ、今後は「1億人のペルソナ」や生成AI技術を組み合わせた「People Model」との連携も進めていく計画です。これにより、より広範囲のカテゴリーでのモデル化を行い、AIを活用して機能拡張も図る方針です。

未来に向けての展望

電通は、マーケティング活動を支援する技術とソリューションを提供する中で、顧客の事業成長に貢献することを目指しています。「People Simulator」は、その一環として、企業が迅速に市場動向を把握し、効果的なマーケティングを実施するための強力なツールとなることでしょう。今後も、データを活用した新しいマーケティング手法の developed を進め、企業の成功に寄与することを期待しています。

まとめ

「People Simulator」は、次世代のマーケティング戦略を支えるためのプラットフォームです。企業がこの新しいツールを活用することで、より効率的で投資対効果の高いマーケティング施策が実現できるでしょう。デジタル化が進む中、電通はこの革新的なシミュレーションモデルを通じて、企業と消費者の架け橋となる存在となることを目指しています。