Z世代は推し活を固定費と認識！消費行動に変化の兆し

株式会社Reaplus（リアプラス）による『Youth Now!』の調査で、Z世代の消費行動が大きく変わってきていることを発見しました。従来の「推しがいるから買う」という無条件の購買行動から、一歩進んで、実用性や価値を基準にした厳しい“投資判断”を下すようになったのです。

調査の背景と目的

Z世代を対象にしたこの調査は、推し活と企業コラボに関する金銭的価値観や購買判断基準を理解することを目的としています。調査は過去の従来型消費の変容を探るもので、参加者は主に社会人および大学生の女性4名でした。この調査から得られたのは、推し活の実態や、消費者としての意識の変化です。

推し活は固定費に

調査の結果、Z世代にとって推し活はもはや単なる娯楽ではなく、毎月の必須支出として認識されています。このため、推しに関わるお金の使い方もシビアになりつつあり、可処分所得の20〜60%を推し活に投資する例や、推し活のために副業を始める姿勢が見受けられます。中には、就職条件として“推し活のしやすさ”を重視する人もいるほど、日常生活やキャリアにまで影響を与えています。

商品の魅力が重要

かつて、推しが関わる商品であれば無条件に買われていた時代は終わりました。現在では、商品自体の魅力や自分にとっての価値が重要視されています。特に、「義務感で購入することはない」との声が多く聞かれ、推し＝無条件の消費という考え方は崩れています。

企業への示唆

この調査結果は、企業やブランドにとっても貴重なインサイトを提供しています。以下のような示唆が考えられます：

1. 推しを利用するのではなく、ファンに納得してもらう設計をすることが重要。
2. 商品の特典や実用性を高めることが、購入の決め手になります。
3. 「日常の延長」として推し活を位置付ける、無理のない価格設定が求められます。
4. ファンを単なる消費者と捉えず、積極的に共創していくことが大切です。

結論：合理的な消費者へ

結論として、Z世代が推し活に対して合理的な判断を下していることが明らかになった今回の調査。推しへの熱量は依然として高いものの、無駄な出費を避け、納得できる購買を重視しています。企業はこの新しい消費者行動を理解し、適応していく必要があります。

会社紹介

株式会社Reaplusは、Z世代やα世代の意思決定を分析するために、行動経済学やSNSデータを駆使し、様々なマーケティング支援を行っています。今後もZ世代のトレンドを探り、企業の課題解決に貢献していきます。興味のある方は、ぜひお気軽に無料相談にお越しください！

知識を深め、自社のマーケティング戦略に役立てていくことが、今後の成功に繋がるはずです。