熊本県 NTTドコモ インテージ 熊本市南区 ダイノブ

生成AIが小売業界を変える？ 店舗内サイネージ広告の革命

人手不足が深刻化する小売業界において、売り場づくりの効率化は喫緊の課題です。 従来、店舗内サイネージの広告コンテンツ作成には、企画から制作、配信まで多大な時間と労力を要していました。しかし、生成AIの活用によって、この状況が一変する可能性が出てきました。

NTTドコモ、インテージ、ダイノブ、今村商事の4社は、生成AIを活用した店舗内サイネージ向け広告配信の実証実験を実施しました。 実験では、スーパーマーケット「ダイノブ城南店」において、生成AIを用いて広告コンテンツを作成し、配信しました。その結果、驚くべき効果が得られました。

従来、1週間程度かかっていた広告コンテンツ作成時間が、最短で1時間以内に短縮されたのです。 さらに、広告対象商品の売上は、平均で1.2倍、最大で3.3倍に増加しました。

本実証実験では、ドコモが生成AIを活用したコンテンツ作成技術を提供し、インテージはサイネージ端末と配信システムを提供しました。 ダイノブは店舗を提供し、今村商事はID-POSデータの分析を行いました。

実験では、生成AIによって、画像・動画を含む広告コンテンツの作成工程の3分の2を自動化することが可能になりました。 これは、小売業にとって非常に大きなメリットです。これまで、広告コンテンツ作成は専門業者に外注することが多く、コストがかかっていました。しかし、生成AIを活用することで、自社で簡単に広告コンテンツを作成できるようになり、コスト削減に繋がるのです。

さらに、生成AIは、消費者の購買行動を分析し、最適な広告コンテンツを生成することができます。 これにより、より効果的な広告配信が可能となり、売上増加に貢献します。

今回の実証実験は、生成AIが小売業界に革命を起こす可能性を示唆しています。 今後は、生成AIの精度向上や自動化を進めることで、より効率的で効果的な広告配信が実現すると期待されます。

各社の今後の取り組み

NTTドコモ: 生成AIテクノロジーを活用したソリューション開発
インテージ: 店舗内デジタルサイネージ広告配信のノウハウとマーケティングデータの活用
ダイノブ: スーパーの売り場づくりのノウハウ提供
今村商事: ID-POS分析に関する知見提供

4社は連携して、日本のマーケティング市場に適した店内サイネージ広告の自動生成ソリューションを開発していく予定です。 生成AIは、小売業界の未来を大きく変える可能性を秘めています。