「はぴウェル応援団」のデジタルアイテムでウェルネスを促進するキャンペーン

はぴウェル応援団の概要

株式会社博報堂キースリーが主催した「はぴウェル応援団キャンペーン」は、健康でポジティブなライフスタイルを促進することをテーマにしたプロジェクトです。このキャンペーンは、2025年の1月21日から3月2日まで実施され、22の企業が力を合わせて、心と体を元気にするためのさまざまなデジタルアイテムを30,000個以上配布しました。

「はぴウェル応援団」は、「はっぴー＆ウェルネス」をテーマにしており、株式会社サンリオの人気キャラクター「はぴだんぶい」が応援団長を務めています。このキャラクターたちが可愛らしいデジタルカードとして参加者に提供され、彼らの活動を通じて多くの人にウェルネスの重要性を伝えています。

キャンペーンの特長

参加企業は、味の素、アサヒ飲料、カルビー、日産自動車、NTTドコモなど、業界の枠を越えた22社です。この取り組みでは、各企業が独自のミッションを用意し、参加者がそれをクリアすることでスタンプを集める仕組みが設けられています。集めたスタンプに応じて、「はぴだんぶい」の可愛いデジタルカードが必ず手に入るほか、参加企業からの抽選で賞品が当たるチャンスもあります。

このようにして、楽しみながらウェルネスに対する知識や習慣を身につけることができるのが、このキャンペーンの魅力です。特に、デジタルカードにはオリジナルデザインの3Dアニメーションが使われており、6つのキャラクターが楽しく動く様子は、SNSでも好評を博しました。

キャンペーンの成果

キャンペーン期間中、30,000個以上のデジタルアイテムが配布され、SNS上でも多くのポジティブな反応が寄せられました。みなさんからは「かわいい」という声が多数寄せられ、興味を持って参加する人々が続出しました。また、共同で実施した企業の多様性が、新たなコミュニケーションの場を創り出しました。

今後の展望

このキャンペーンは、単なる広告ではなく、生活者に寄り添ったウェルネスの新しい形を提供するものです。今後も「web3 Jam」として、企業間の協力を通じて新しい価値を創出し、ウェルネスに関する取り組みを広げていく計画です。また、2030年に向けた持続可能な社会の実現にも寄与していくことを目指しています。

まとめ

「はぴウェル応援団」は、まさにウェルネスをテーマにした革新的なプロジェクトです。参加者同士のコミュニケーションを活性化し、楽しみながら心と体を元気にするきっかけを提供することに成功しました。これからも、生活者が自分自身のウェルネスを意識するきっかけとなるような活動に期待がかかります。

さらに詳しい情報については、公式キャンペーンサイト（こちら）をご覧ください。