『デリッシュキッチン』が提案する新しい広告の形とは

『デリッシュキッチン』が新たな広告配信をスタート！

株式会社エブリーが提供する食生活プラットフォーム『デリッシュキッチン』が、食品スーパーの店頭サイネージで新しい広告配信を開始しました。この取り組みは、食品以外の様々な広告を顧客に届ける「ノンエンデミック広告」であり、今後の小売業におけるマーケティング手法に革新をもたらします。

店頭サイネージでの新たな挑戦

『デリッシュキッチン』は、これまでスーパーの広告において食品や飲料中心の配信が一般的でしたが、今回のノンエンデミック広告によって、キャッシュレス決済や保険、エンターテイメントなど非食品の商材が店頭で販売されていないにもかかわらず、生活者に情報を伝えることが可能になります。

特に、買い物の際に多くの家庭の責任者が訪れるスーパーのレジ前は、消費者が支払いの意識を強く持つ重要な瞬間。このタイミングを活かし、非食品の広告が周囲の生活者にとって有益な情報として認識されることを狙っています。現在、国内での広告出稿数が最多という『デリッシュキッチン』の強みを活かし、リテールメディア市場での存在感を増しています。

拡大するリテールメディア市場

近年、小売業界において「リテールメディア」が注目を集めています。これは小売企業が自社の顧客接点を活用し、効果的に広告を配信する仕組みです。最新の予測では、国内のリテールメディア広告市場は2025年には830億円、さらに2029年には1,939億円に達すると言われています。この中でも特にデジタルサイネージの市場は大きな成長が期待されており、広告出稿時の柔軟な対応が必要です。

店頭サイネージの特長

『デリッシュキッチン』の広告機能は、多数の強みを持っています。まず、広告は32インチを超える大型モニターで映し出され、視覚的にも目を引く内容となっています。また、全国の食品スーパーで利用可能であり、外部の施設（金融機関や映画館、駅など）に近いスーパーマーケットでの広告出稿が可能です。このように、生活者が普段訪れる場所で広告を見せることで、効果的に情報を届けることができます。

さらに、最短で3週間の短納期での広告出稿が可能で、広告効果の検証も行われるため、企業側にとっても魅力的なサービスとなっています。

未来の展望

『デリッシュキッチン』は、今後も店舗ネットワークを活かし、ノンエンデミック広告の配信を広げていく方針です。広告主にとっては新たな顧客接点を提供し、小売企業にとっては新しい売場のシミュレーションを行う機会を創出。また、生活者に対しては日常的に役立つ情報を提供することで、スーパーでの買い物体験を革新し続けていきます。