自分を見つけるきっかけ、花王サクセスの新理容室体験の驚きの効果

花王株式会社が展開するメンズブランド「サクセス」が、2023年から実施している「かっこつけない理容室」が注目を集めています。この取り組みは、高級理容室を運営する株式会社HIROGINZAと連携し、自分自身を見つけ出す場としてデザインされています。最近、大阪大学フォーサイト株式会社の協力を得て、施策の効果を学術的に検証する調査が行われました。これにより、体験者のイメージ変化がどのように起こるのか、具体的なデータが得られています。

かっこつけない理容室の概要

「かっこつけない理容室」は、男性が自分と向き合い、自己認識を高め、ポジティブなイメージを持つことを目的とした理容体験です。特に重点が置かれているのは、カット前のカウンセリングです。ここでは、「自信」「チャレンジ」「自由」といった30項目のパーソナリティを示すキーワードを用いて、客との対話を通じてその人らしい髪型を提案します。このプロセスを経ることで、男性たちが新たな自分を発見する機会が与えられます。

調査の目的と手法

今回の調査は、「かっこつけない理容室」の施策がどれほど効果的かを明らかにすることを目的とし、2つのアプローチを取り入れました。第一のアプローチは、体験者の主観的なイメージの変化を測るだけでなく、第三者の評価も交えて、客観的にデータを収集することです。具体的には、35歳から49歳までの男性10名を対象に、体験前後でのイメージを21項目にわたり評価し、その後、338名に体験者の前後写真を評価してもらいました。

調査結果とその意義

調査の結果は興味深いものでした。主観調査と客観調査の双方から、「活気がある」「自信に満ちている」「信頼できる」といったポジティブな印象が、体験前に比べて向上したことが明らかになりました。特に、好感度や自信を感じるように見える評価は顕著に改善されたとのことです。

調査結果の概要

- 主観調査（体験者の評価） では、特に活気や自信など肯定的なイメージが上昇しました。
- 客観調査（第三者評価） においても、体験者が魅力的に見える印象が高まったことが確認されました。

この調査から導き出された重要なインサイトは、髪形の変化が自己肯定感に与える影響です。実際、体験者たちは自分の変化を鏡で確認し、その姿に驚く様子が観察されました。このような体験が「自分に自信を持つきっかけ」として機能することが示されました。

大阪大学フォーサイトの視点

大阪大学フォーサイトは、「Foresight Creation」という手法を用い、社会課題を解決するための新たな価値を創造しています。本調査においては、メンバーとの共同作業を通じて、度重なる行動観察やワークショップが行われ、現場のファクトとアカデミックな知識が結びつき、参加者の髪に対する深い悩みや感情が理解されています。

結論

花王サクセスの「かっこつけない理容室」は、単なる理容体験に留まらず、自己肯定感を高めるための重要な要素として機能しています。今後も、このような施策を通じて、ブランドとして社会に貢献していくことが期待されます。この取り組みは、男性が自分自身と向き合い、理想の自分を探す手助けとなることでしょう。この先も、新たな商品やサービスを通じて、男性たちが自らの魅力を再発見する機会を提供していくと期待されています。