2026年夏の海外旅行動向調査：新たな消費スタイルと体験重視の傾向

2026年夏の海外旅行動向調査

ベルトラ株式会社が発表した「2026年夏の海外旅行動向調査」では、顧客のニーズの変化が明らかになりました。近年の円安や物価の高騰、さらに観光地の混雑により、旅行者は賢くお金を使う「メリハリ消費」を心掛けています。特に、「一生モノの現地体験」にはしっかり投資する傾向が強まっています。

1. 予算と消費：妥協なきメリハリ消費

調査によると、現地ツアーの顧客単価は前年に比べ約1.46倍（約2.7万円）に上昇しました。在籍した会員からのアンケートでも、食事（48%）やアクティビティ（約55%）にお金をかけるという意見が多数寄せられています。特に「観光やアクティビティ」「美味しい食事」に対しての出費を惜しまない姿勢が、旅行者の間で定着しています。例えば、サグラダ・ファミリアの入場確約ツアーや、グランドキャニオンの日帰りツアーなど、高単価のアクティビティが好評です。

このように、ポイントや割引を利用してお金を賢く節約する一方で、「今しかできない体験」には積極的にお金を使う、という現代の旅行者の姿が浮き彫りになりました。

2. 混雑回避：新しい旅行スタイル

観光地の混雑を意識する旅行者も多く、約66%は「日程をずらす」ことを選択しています。特にお盆や平日へのシフトが多く見られ、時期をずらして訪れることが新常識となっています。また、約43%の旅行者は事前にオンラインでの予約を済ませることで、現地でのトラブルを避ける工夫をしています。実際、ハワイの空港送迎や世界遺産の入場確約ツアーなどが人気で、「時間効率」を重視した「タイパ重視」の旅行が広がりを見せています。

3. 目的の多様化：王道と新しい選択肢

予約件数のランキングでは、ハワイやオーストラリアなどの人気エリアが引き続き上位に位置しています。一方で、最近は「タイ」が新たに5位にランクインしました。手頃な価格でラグジュアリーな体験が可能なこのエリアは、円安や物価高の影響を比較的受けにくい点が支持される要因です。このように、「王道のリゾート地」と「コスパを重視した近場のアジア」への二極化が顕著になっています。

旅行者の声

アンケートの結果からは、旅行者が「今しかできない体験」を求める熱意が伝わってきます。例えば、「マチュピチュに行く予定です」「母と一緒にサグラダファミリアを訪れます」といったコメントが寄せられました。これらの声からも、旅行者が新たな挑戦や素晴らしい体験を追い求めていることが伺えます。

まとめ

このように、2026年夏の海外旅行では「メリハリ消費」が定着し、混雑を避けるための新しい旅行スタイルが浸透しています。また、旅行者が求める体験の目的も多様化しており、今後の旅行業界においてはこれらのトレンドが重要なカギとなるでしょう。インターネットを通じて簡単に情報が得られる今、旅行者はより良い経験を求め、多面的な選択肢の中から自分に合った旅行プランを見つけています。

ベルトラについて

ベルトラは、旅行者に多様な現地体験を提供するプラットフォームです。約23,000の現地ツアーを取り扱っており、285万人以上が会員登録しています。今後も、「心ゆさぶる体験」を求める旅行者に向けてサービスを拡充していくことでしょう。ベルトラは、今後の旅行シーンにおいても重要な役割を果たし続けることでしょう。

詳細はこちら