GRAND視聴者によるコンビニ利用実態と広告効果の実証データ

GRAND株式会社はオフィスビルメディア「GRAND」を通じて、視聴者のコンビニ利用状況や広告効果についての新たな調査結果を発表しました。これによると、GRAND視聴者はほぼ毎日コンビニを使用する層が特に多く、一般層の約2.8倍に達しています。この極めて高い頻度の購買行動は、食品や飲料の広告接触が視聴者の行動喚起に大きく貢献することを示しています。

コンビニ常連層の多さが際立つ

データによると、GRAND視聴者の12.4%がほぼ毎日コンビニを利用し、さらに31.1%が週に4日以上も利用しています。一般層ではこれがそれぞれ4.4%と10.8%であることから、GRAND視聴者のコンビニ利用頻度は信じられないほど高いことが明らかになりました。この高頻度購買層は、特に「棚前での選択」が重要なコンビニ商材において、購買機会を得るための最適な対象となります。

広告効果の実証

GRANDでは、食品と飲料に関連した13の事例を通じて、視聴者の認知率が平均で約78%に達することを確認しました。これは、非接触群に比べて約1.6倍も高い数値です。また、視聴者の85.7%が実際に購入やサイト訪問などの能動的行動を起こしています。これらのデータは、コンビニでの偶発的な購買を促進するための広告接触が有効であることを示しています。

エレベーター内広告の利点

GRANDの広告はオフィスビル内のエレベーターで流されているため、出社時や休憩時間、退勤時などに何度も繰り返し視聴されます。視聴者は、エレベーター待ちの際に38.9%の割合で能動的にサイネージを見ており、一般層の12.6%と比べて圧倒的に高い数値です。このような広告接触は、視聴者の心理状態を考慮した上で展開されており、健康志向の視聴者との相性も良いとされています。

健康志向の強い視聴者層

GRAND視聴者の中には、健康に気を使い日常的に飲酒する層が多く見受けられます。調査結果では、健康維持にお金をかけると答えた層が一般層の約2倍、日常的に運動を心がけている層も同様です。これにより、機能性飲料や健康スナック、プロテインの主要な購買層が高密度に含まれることが分かります。

まとめ

GRAND株式会社の調査データは、視聴者層が如何にコンビニ商材と関連しているかを示しており、コンビニ広告の可能性を大いに示唆しています。オフィスビルメディアが新たな広告プラットフォームとして成長を続ける中、企業はこのデータを活用し、消費者行動に合った戦略的なアプローチを行うことが求められています。今後もGRANDは、視聴者に合わせた広告展開を行い、それぞれの特性に合った商品認知度向上に寄与していくでしょう。