生成AI時代における企業のWeb戦略の新潮流とその実践法

生成AI時代における企業のWeb戦略の新潮流

近年、企業のマーケティング環境が大きく変化しています。特に、生成AIの普及が企業のWebサイトへのアクセスに深刻な影響を与えていることが、株式会社PRIZMAの調査によって明らかになりました。この調査では、なんと41.8%のBtoB企業が「過去1年間で自社サイトへのアクセス減少」を体感していると報告しています。この現実は、単なる偶然ではありません。

生成AIと検索の変化

情報を得る方法が「検索エンジン」から「生成AI」にシフトしていく中で、企業はこれまで通りのSEO対策を続けるだけでは生き残れなくなっています。Googleが「AIによる概要」に新機能を追加するなど、ユーザーはAIの回答だけで情報を得てしまう「ゼロクリック検索」が増えてきています。これにより、従来型のSEOだけでは企業の認知度を向上させることが難しくなってきています。

このような背景を受けて登場したのが、『LLMO（大規模言語モデル最適化）』という新しい戦略的アプローチです。LLMOでは、AIが企業の情報を正確に引用・参照できるように自社のURLやブランド名を効果的に言及させる仕組みを体系化しています。

企業が直面するリスク

本資料では、生成AIの利用におけるリスク、具体的には「ブランド毀損」、「機会損失」、および「法的リスク」の3つを取り上げています。これらのリスクを理解し、AIに「嘘」をつかせないためには、自社の情報を正確に学習させる必要があります。特に、一次情報を用いた戦略的なプレスリリースが鍵となります。

LLMOの本質

LLMOの真髄は、AIからの推薦を得るための「想起の最適化」です。従来のSEOが情報の「表示」を最適化していたのに対し、LLMOはAIが企業情報を正しく想起できるようにすることを重視しています。この差が、今後のマーケティングにおいて重要なポイントとなるでしょう。

さらに、ハルシネーション（幻覚）を防ぐための唯一の方法として、AIに信頼性の高い一次情報を学習させるプロセスを確立しています。

具体的な事例

本資料には、企業がどのようにLLMOを活用しているのかの具体的な事例も掲載されています。例えば、ある企業は過去1年間でアクセス減少を実感した結果、LLMOを導入し、効果を上げています。また、訪日客の検索行動に適応した海外向けLLMO支援の成功事例も紹介しています。

メディア活用による検索上位の確保

この資料を通じて、企業は自社の情報を正しく効果的に発信する方法について理解を深めることができるでしょう。メディアの力を利用して検索結果の上位を占める「ビッグワード戦略」などのテクニックも含まれており、広報やマーケティング担当者にとって実践的な内容が盛り込まれています。

今回の資料『LLMOとは？｜企業に潜むリスクからプレスリリース事例まで掲載！』は、無料でダウンロード可能で、Web戦略の新しい方向性を見出すための貴重なリソースとなることでしょう。この機会にぜひご覧ください。

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