元欅坂46・志田愛佳がプロデュースするコスメブランド「pui」発売開始

志田愛佳のコスメブランド「pui」が誕生

元欅坂46のメンバーであり、モデルとしても活躍する志田愛佳さんが、スキンケアブランド「pui」を立ち上げました。このブランドは「きのうより、ちょっと幸せ。」をテーマに、日常の中で少しの変化をもたらすことを目指しています。その第一弾商品として、全ての肌タイプに向けたシカクリーム「pui Cica Cream」が2021年1月16日より一般販売を開始します。

先行販売の反響

発売前の2020年12月18日には、先行予約が行われ、開始早々にアクセスが集中。まさかのサーバーダウンが発生するなど、その人気の程を物語っています。これにより、期待されている商品であることが明らかになりました。

ブランドのビジョン

「pui」のブランド名は、おまじないの「ちちん、ぷい」に由来しています。これにより、朝起きた時や夜のスキンケアの際に、自分自身と向き合い、毎日少しずつ新しい自分に出会う瞬間を大切にしたいという志田愛佳さんの想いが込められています。ポジティブな気持ちで、鏡の前で願いを込める、その時を支える存在でありたいという願いが形となりました。

「pui Cica Cream」の特長

多様な肌悩みに応える

「pui Cica Cream」は、美容成分を贅沢に配合しており、ダメージケア、ブライトニング、エイジング、そしてモイストケアなど、多様な肌悩みに対応します。シカクリームの主成分であるツボクサを中心に、肌の悩みを選ばないバランスの取れた配合が特長です。

心地よい使用感

さらに、「三相乳化法」を用いたことで、日本人の肌に馴染む軽やかなテクスチャーを実現しました。このシカクリームは、保湿力がありながらも軽快な使用感なので、朝メイクの前にも最適です。そのため、男女問わず幅広いユーザーに使用してもらえるデザインとなっています。

サスティナブルな取り組み

puiはまた、エシカルブランドとして動物由来成分を使用せず、動物実験を行わないヴィーガンコスメを目指しています。商品の容器や包装は、FSC™マークに準拠した素材を使用し、2030年までにはすべての成分をサスティナブル原料に切り替えることを目指しています。持続可能な社会を支えるための取り組みも続けていくことを宣言しています。