キリンファイアワンデイシリーズ、販売量2,500万本突破の快挙！

キリンビバレッジの「キリンファイアワンデイ」シリーズが2024年10月のリニューアルから約1ヶ月で、驚異の2,500万本を達成しました。この結果は、前年比20%増加を記録しており、販売の好調を裏付けています。今回は、その理由を探ってみましょう。

好調の要因

1. 直火で香り高い味覚の向上

2024年10月、リニューアルに際して「キリンファイアワンデイブラック」と「キリンファイアワンデイラテ微糖」に新たに採用された「直火焙煎豆抽出物」がポイントです。この特別な手法により、焙煎されたコーヒーの香ばしさや風味が一層際立ちました。この改良によって、これらの製品は以前よりも高い評価を獲得し、多くのコーヒー愛好者から支持されています。

2. 現代的なデザインパッケージで購入率の向上

新たなパッケージデザインへの刷新も影響を与えています。シンプルでスタイリッシュなメタリックカラーのデザインが採用され、鮮やかな火のエンブレムが目を引きます。消費者からは「かっこいい」とのフィードバックが多く寄せられ、実際に購入率が向上したとの調査結果も出ています。視覚的な訴求力が高まったことが、売上増加に寄与したと考えられています。

ブランドへの期待

キリンビバレッジのマーケティング部の吉田侑介さんによれば、コンビニやカフェで高品質なコーヒーを気軽に楽しむことができる現代の流れに応じて、ペットボトルコーヒーへの期待は高まっています。ファイアブランドが持つ「力強いかっこよさ」や「直火のこだわり」を実感できるように設計された商品は、多くの人々に支持されることでしょう。

ペットボトルコーヒー市場の全体的な動向

ペットボトルコーヒー市場全体も引き続き成長を見せています。今年の1月から9月までの販売金額は前年比104%を達成。特に、600mlのペットボトルが注目を集め、需要が高まっています。

3. 消費経済アナリストの意見

コンビニジャーナリストである渡辺広明氏は、現代的なパッケージデザインが消費者にとって魅力的で、「ちびだら飲み」といった新しい飲用スタイルにも合致していると指摘しています。複数の異なるコーヒー選択肢が存在する中で、ペットボトルコーヒーの魅力が日々増しています。さらには、飲料メーカーの価格改定後も、消費者の本物志向が続いており、特に質の高い商品にお金を払う傾向が強まりつつあります。