博報堂が新しいアイデア創出のための体験型ワークショップを開始！

博報堂が提供する新たな体験型ワークショップ「感覚発想Workshop」について

株式会社博報堂は、東京を拠点とするクリエイティブ企業で、地域や生活者の視点を重視したマーケティングや広告に取り組んでいます。その中で新たに導入されたのが、感覚の重要性をテーマとした「感覚発想Workshop」です。この体験型ワークショップは、人間の身体性や感覚特性に基づいて、より良いアイデアを生み出すプロセスを提供します。

ワークショップの目的

「感覚発想Workshop」では、ただ単に市場ニーズや商品スペックに頼るのではなく、参加者が自身の感覚を起点として生活者の深いインサイトを掴むことを目指しています。この新しいアプローチにより、発想力や創造性を高める体験を提供することで、日常生活や仕事に役立つ発見を促進します。

ワークショップの特徴

「感覚発想Workshop」は、いくつかの特長があります。まず一つ目は、感覚研究データ「Humanity TIPS」を活用した発想のサポートです。「Humanity TIPS」は、学術的な感覚特性を整理したもので、参加者はこれを利用して新たな視点を得ることができます。

二つ目として、音体験「HASSO SOUND」が導入されています。このサウンドは、脳科学に基づいて作られたもので、聴覚的刺激を通じて創造性を引き出します。集中や発想を促進するために設計された音楽が、ワークショップの活動をサポートします。

三つ目に、五感を重視した体感型ワークです。参加者はスマートフォンやPCのスクリーンから離れ、自らの身体感覚に集中することで、思考の枠を超えるような新しいアイデアを生むことが可能になります。

ワークショップの流れ

ワークショップは、以下の四つの基本プロセスから成り立っています。まず最初に、生活者発想における「感覚」の可能性についてのインプットがあります。次に、参加者は自らの感覚に集中する体験を通じて、五感を研ぎ澄まします。その後、感覚特性に関する「Humanity TIPS」を用いたヒント探索が行われます。最後に、得られたアイデアを基に、「HASSO SOUND」を背景にアイディエーションを行います。

プログラムの活用方法

このワークショップの活用例には、商品やサービス開発の新しい視点を得ることが含まれています。また、チームの発想力を鍛える研修として利用されることも期待されています。受講者は、博報堂の「生活者発想」の一端を体感し、実践を通じて学ぶことができるのも特徴です。

先行検証結果

既に、多くの新入社員や合同研修にて本プログラムが導入されており、受講者の満足度は98%という高い数字を記録しています。参加者から寄せられた声には、「感覚を使ったワークで自己の影響を実感した」や「科学的根拠をもとに経験を結びつけることができた」などのコメントがあります。このように、デジタル中心の世の中の中で、肉体的な感覚を重視することの意義を再確認することができるのです。

今後の展望

博報堂は、今後も「生活者発想」という考え方を基盤に、多岐にわたる研究やサービス開発に取り組んでいく方針です。これにより、より良い生活を提供するためのアイデアや商品開発を進化させていく予定です。感覚にアプローチすることによって、生活者にとって有益な体験を創出することが期待されています。

Humanity Lab（ヒューマニティーラボ）とは

このプロジェクトは、感覚や感情を活用し、生活者に豊かな体験を提供することを目的にした研究開発を行っています。感覚研究と生活者発想を組み合わせ、クリエイティブな解決策を提供することを目指します。情報や知見を活用し、より深い生活者理解と豊かな体験の創造を図っています。

興味のある方は、ぜひ公式サイトをチェックしてください。詳細な内容や今後のプログラムについては、こちらからご覧いただけます。