インフルエンサーPR施策の効果を可視化する新ソリューション登場

インフルエンサーPR施策の新時代へ

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズと株式会社HUUMは、インフルエンサーによるPR施策の効果を明確に測定できるソリューション「Influencer Power Measurement」を発表しました。これにより、企業はSNSを通じたPR活動の成果を具体的に把握できるようになります。

インフルエンサーマーケティングの現状

近年、SNSが広告の場として進化する中で、インフルエンサーマーケティングが注目を集めています。多くのフォロワーを持つインフルエンサーやタレントを起用し、商品やサービスの認知度を高めるこの手法は、企業のPR活動において欠かせない存在となっています。しかし、インフルエンサーの活動による効果を数値化することは難しく、企業がROIを把握するためには大きな課題がありました。

見える化の実現

そこで今回発表された「Influencer Power Measurement」が誕生しました。本システムは、インフルエンサー施策の効果を視聴者の反応とKPI指標の2つの視点でダッシュボードに可視化します。これにより、企業は今まで見えなかったPR施策の影響を定量的に解析することが可能となります。

分析メニューの詳細

YouVoice Lens

- 機械学習と生成AIを活用してYouTube動画のコメントを詳細に分析。ユーザーの意見を感情に応じて分類し、ペルソナを描くことで、投稿に対する反応を高い解像度で理解します。現在はYouTubeに特化していますが、将来的には他のプラットフォームへの対応も視野に入れています。

KPI Pulse

- PR施策前後のKPIデータを時系列で可視化し、施策が広告主の目標達成に寄与しているかを検症します。検索数、Webサイト訪問、来店数や購買データなど、幅広いKPIを用いることで、インフルエンサー施策の真の効果を測定できます。

今後の展望

HUUMは、プランニングからキャスティング、企画開発に至るまでタイアップ施策に関わるフローを手掛けており、博報堂DYメディアパートナーズがその効果分析を実施します。この連携により、より具体的で実践的なマーケティング戦略の構築が期待されます。また、両社は今後も新たなサービスを順次打ち出し、広告主が抱えるビジネス上の課題に対して柔軟に応えていく計画です。

HUUMについて

HUUMは博報堂DYメディアパートナーズとUUUMの合弁会社であり、日本のライブコマース市場に新しい価値を創造することを目的としています。放送メディアとインフルエンサーの融合による新たなビジネスモデルを築き上げることで、より多くの消費者との接点を作り出す戦略の一環です。

2022年の設立以来、ライブコマース事業、TVのインフルエンサー事業、D2C事業、越境ECサポートに加え、データ解析事業などの多岐にわたるサービスを展開しています。今後の更なる展開に期待が高まります。