花王「melt」から新たな髪の美容乳液が登場、髪もスキンケアの時代！

花王の新ブランド戦略 - 「melt」から髪を美しく保つ美容乳液が登場

2026年10月10日、花王株式会社のヘアケアブランド「melt」から、スキンケアの発想を取り入れた“髪の美容乳液”が発売されます。この商品は、髪のケアにおける新たなスタンダードとして注目を集めています。手触りがとろけるように滑らかな乳液が、髪を包み込むように密着することで、乾かすときから翌朝まで柔らかさを保ちます。

商品概要と特長

新商品には「モイスト」、「スムース」、「ディープ」の3つのシリーズがあり、それぞれ異なる髪の悩みに対応しています。各シリーズには、スキンケアで重要な柔軟化成分を用いた美容乳液が含まれています。

- モイストミルク：パサつく髪に潤いを与え、翌朝まで柔らかくまとまる。特にゼラニウムとミュゲの香りが特徴。
- スムースミルク：うねり髪をしっかりと保湿し、さらツヤな仕上がりを実現。香りはピオニーとフィグ。
- ディープミルク：ダメージを受けた髪に栄養を補給し、魅力的なツヤを取り戻します。香水のような魅力を持つウォーターリリーとウッドの香りで心地よい体験を提供します。

また、新発売される「メルトディープオイル」は、高ダメージ髪ケアのために設計されています。このオイルは、ベタつかず、髪にすぐに馴染み、効果的に髪の内部を修復していきます。

背景と市場動向

近年、アウトバストリートメントのミルクタイプ製品が市場で急成長を見せており、その成長率は前年比132％にも達しています。美容家やユーザーからは、髪の健康を保ちながらも「休息美容」を求める声が高まっています。これらのニーズに応えるために、meltはスキンケアの要素を含む新しいフォーミュラを開発しました。

新しいヘアケア体験の提案

さらに、「メルトコンディショニングウォーター」との組み合わせで使用することで、髪に水分を届かせ、より柔らかな仕上がりを実現。これにより、ただのケアではなく、使用する時間自体を楽しむことができる新たなライフスタイル提案となるでしょう。これからのヘアケアは、美容とリラクゼーションを一緒に提供する時代へ進化しています。