明治のミルクコーヒー、中国市場に新たな展開を果たす

株式会社明治が、日本での成功を受け、2025年12月15日より「明治臻好喝牛乳（咖啡风味）」として中国市場への進出を決定しました。この商品は、日本国内で累計販売本数が2300万本を突破した「明治おいしいミルクコーヒー」を基にしています。

日本ブランドのグローバル戦略

明治は日本を代表する食品メーカーとして、海外市場への展開を積極的に進めています。特に中国のコーヒー市場は急速に拡大しており、2025年までには20兆円規模に達すると予測されています。消費者のニーズを捉え、味や飲みやすさを重視した商品展開が求められています。「明治おいしいミルクコーヒー」は、特にカフェで人気があるミルク入りコーヒーの需要に応える形で発売されます。

商品のこだわり

新商品「明治臻好喝牛牛（咖啡风味）」は、日本で培った技術を駆使して作られています。使用するのは、80%以上の高品質な生乳で、ナチュラルテイスト製法を応用しています。この製法により、牛乳特有の匂いやクセを軽減し、すっきりとした後味を実現しました。また、コーヒー部分にはコロンビア産アラビカ種の豆を選び、豊かな香りを引き出しています。

このミルクコーヒーは、甘さ控えめで苦味が少なく、特に中国の朝食シーンにマッチするように設計されています。パッケージデザインは、日本のサブブランドらしいシンプルさを持ちながら、「牛乳＋コーヒー」といった特徴を分かりやすく表現。現地のスローガン「百年の匠品質」を加えることで、品質へのこだわりを示しています。