低価格で質を追求するKLDの新業態「KLKL」の魅力とは

KLDが新たに展開する「KLKL」の魅力に迫る

株式会社KLDが福岡県天神地下街にオープンした新業態「KLKL（クルクル）」について、様々な側面からご紹介いたします。このお店は、低価格帯の商品を中心に取り扱うことで、より多くのお客様にファッションの楽しさを提供したいという思いから生まれました。新たな販売チャネルである「KLKL」は、KLDのブランドコンセプト「QUALITY REUSABLES」に基づいて、安心して選べる品質の商品を提案しています。

新しい販売のカタチ

KLDは以前から、手に取りやすい価格帯の商品を提供するために工夫を重ねてきました。その中で、実店舗での検証や、九大伊都蔦屋書店でのPOP-UPイベントを通じて、消費者が求めているのは「安心して選べる品質」であることが見えてきました。この気づきが「KLKL」を誕生させる大きな要因となりました。

「KLKL」は、新型コロナウイルス影響によりオンラインショッピングが主流になる中、実際に手に取って選べるオフラインの場を作ることの重要性を再確認する機会ともなりました。電車やバスを利用して訪れる人々で賑わう天神地下街は、そんな「KLKL」の第一弾としてふさわしい場所と言えるでしょう。

お客様との新たなつながり

「KLKL」では、KLDが大切にしているリユースの価値を更に広めていくことを目指しています。この店舗では、以前はECサイトでの販売が難しかった商品も、実際に手に取ってみることで、その魅力を感じられる環境が整っています。様々な顧客との新たなつながりを生み出し、リユースの面白さを発信していく姿勢が重要です。

KLDが持っている衣類の多くは、ファッションを愛するお客様から売却されたアイテムです。これらのアイテムはコンディションが良く、ECでは十分に伝えられない魅力が多くあります。「KLKL」がそれを受け入れ、そして次の持ち主に橋渡しをする役割を担っているのです。

「KLKL」が生み出す新たな価値

「KLKL」は低価格帯を狙った新しいブランドとしての側面を持っていますが、同時にKLDの理念である「商品の品質が第一」という考えを大切にしています。商品がどのように販売されるかが価値を決めるのではなく、それぞれの商品に最適な販売方法を選ぶことが「KLKL」の基本的な姿勢です。

「もっと自由に、もっと気軽に」。このコンセプトのもと、KLKLはポップで親しみやすい世界観を持ち、リユースを楽しむ場所を提供しています。また、この店舗を通じて、KLDとこれまで接点のなかった新しいお客様にも「QUALITY REUSABLES」という価値観を知ってもらうことを期待しています。