NHKドラマ「虎に翼」が明治大学卒業生のロイヤルティを強化する理由

NHKドラマ「虎に翼」がもたらす影響

NHKの連続テレビ小説「虎に翼」によって、明治大学卒業生のロイヤルティが向上する可能性が研究で示されました。この研究は、明治大学商学部の加藤拓巳准教授と商学科に在籍する荒畑徹汰さんが主導したもので、卒業生1,614人を対象にした調査結果に基づいています。

ロイヤルティの重要性

今、大学教育の世界は市場原理の影響を受け、国際的な競争が激化しています。その中で、卒業生のロイヤルティの向上が非常に重要な課題として取り上げられています。ロイヤルティの高い卒業生は、大学への寄付やグッズ購入に積極的であり、その結果、大学にとって持続可能な成長へと繋がります。

一般的に、大学のブランドイメージやスポーツ活動がロイヤルティに大きく寄与するとされています。しかし、学業や研究活動がそれに対してどれほどの効果を持つかについては、これまであまり注目されてきませんでした。この研究では、そこで新たな視点を加えようとしています。

学業・研究活動とロイヤルティ

研究者たちは、大学の本業である学業・研究活動が卒業生のロイヤルティの向上に貢献することを期待していました。しかし、その専門性の高い内容が一般の人々に理解されにくいことが、効果を制限していると指摘されています。これを解消するためには、サイエンスコミュニケーションの向上が必要です。

ドラマの影響力

ここで注目すべきは、NHK連続テレビ小説「虎に翼」が持つ独自の影響力です。このドラマは、日本初の女性弁護士の物語を描くもので、大学のブランドイメージを強化する役割を果たしています。ドラマを通じて、視聴者に明治大学とその歴史的な価値が伝わることで、ロイヤルティ向上に寄与するのです。

具体的には、明治大学は1933年の弁護士法改正の前に、女性学生を受け入れるための体制を整えてきました。この歴史的背景を持つ大学とドラマの内容が相まって、卒業生のロイヤルティが高まる可能性があるのです。

結果と考察

調査の結果、ドラマ「虎に翼」の印象がある卒業生は、学業・研究活動がロイヤルティに与える効果が高まることが明らかになりました。特に、大学ブランドイメージとスポーツ活動がロイヤルティの向上に大きな影響を与えており、サイエンスコミュニケーションが果たすべき役割の重要性が再認識される結果となりました。

このようなドラマやコンテンツは、大学が自らの学業・研究活動を社会に広く発信するための重要な資産となります。

まとめ

明治大学とNHKの連携は、新たな形のブランディングの可能性を示しています。卒業生のロイヤルティを高めるための新しいアプローチとして、ドラマが果たす役割は今後ますます重要になっていくことでしょう。

この記事がお届けするのは、単なる学術的な成果ではなく、明治大学が未来に向かって進化できる可能性を持っていることを示すものです。今後も、さらなる研究が進められることを期待しています。