新たな自己表現を提供するPATCH&PLAYの体験型刺しゅうサービス

PATCH&PLAYのリブランディングと新たな体験型サービス

株式会社STORY&Co.が運営する「PATCH&PLAY」は、2026年4月24日にリブランディングを実施し、同年5月下旬から新たに刺しゅうに特化した体験型サービスをスタートさせました。「体験をバトンにする。」の理念のもと、訪れるすべての人々が手作りの楽しさを味わい、自分だけのカスタマイズアイテムを作ることができる場を提供します。

原宿に位置するPATCH&PLAYは、来店者の約6割が海外から訪れるなど、国際的な注目を集めています。特に、旅先での「自分だけの一着を作る」体験は、訪日客にとって思い出深い手段となっております。DIYやお直しにより、個性的な表現をしつつ、持続可能なファッションの価値観を体現することができるのです。言葉の壁を越えて楽しめる「見て・触って・作る」体験は、多くの支持を得ています。

コンセプトと新しい体験

PATCH&PLAYのリブランディングでは「元通りより、あなた通りに。」を掲げ、従来のお直しと刺しゅうを進化させました。衣料品の補修やサイズ調整に留まらず、お客様自身がその場でアイテムをアップデートできるように、カスタマイズ加工や体験型刺しゅうサービスを新たに展開します。これにより、来場者は自分の思いや感性を表現し、「世界に一つだけ」のアイテムを作り出すことができるのです。

新サービスの一環として、訪れる人々と対話を重ねることで、それぞれのニーズに応じた刺しゅうを提案する「カスタム刺しゅう」も行われます。たとえば、「推しのカラーを取り入れたい」や「思い出の旅の瞬間を残したい」といった背景やストーリーをヒアリングし、利便性の高いカスタマイズ体験を提供します。お客様自身が持ち込んだアイテム——Tシャツやデニム、トートバッグなどを使って、単なるものづくり体験ではなく「直す」「飾る」「育てる」を意識した新たな自己表現の場を生み出します。

体験エリアの紹介

PATCH&PLAYでは、体験をより自由でクリエイティブに楽しむために、4つの特別エリアを設けました。これらの空間はそれぞれ異なる体験を提供します。

1. THE LABO
刺しゅう専用機「SKiTCH PP1」を用いた体験ができる場所です。オリジナルデザインの刺しゅうを施す楽しさを味わえます。

2. THE DESK
ここでは、対話を重ねながらフォト刺しゅうやカスタム刺しゅうの制作が可能です。お客様の想いを形にする場です。

3. PATCH BASE
自由な組み合わせでパッチワークを楽しむことができるエリアです。創造性を発揮し、自分だけのデザインを追求できます。

4. BODY LABO
刺しゅうやパッチワーク用のボディアイテムを展開し、様々なアイテムをカスタムできるエリアです。

各種サービスの内容

5月下旬からは、PATCH&PLAYでさまざまなサービスがスタートしています。

- 刺しゅうデザインサービス

お客様自身が持ち込んだアイテムに、オリジナルデザインを刺繍するサービス。手軽に本格的な刺繍が楽しめます。
- 料金: 1,650円（税込）〜

- フォト刺しゅうサービス

思い出の写真などをもとに、自分だけのフォト刺繍作品を制作することが可能です。自分の感情を反映させた独自のアートが楽しめます。
- 料金: 2,200円（税込）〜

- カスタム相談サービス

漠然としたイメージから具体的なデザインを決めるためのサポートを提供。専門スタッフが親身に相談に乗り、自分だけのアイテムを作り上げます。
- 料金: 1,650円（税込）〜

PATCH&PLAYはただのファッションショップではなく、訪れるすべての人が「自分らしさ」を再発見できる体験型のクリエイティブスペースです。ここで得た経験や作品は、着用することで日々の生活の中に彩を与えてくれます。サステナブルなスタイルを実現し、洋服との新しい関係性を築いてみませんか？