電通がテレビ広告運用を革新！エリア内最適化ロジックの特許取得

電通、テレビ広告運用革新に向けた特許取得

株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：佐野傑）は、テレビ広告の運用を革新する新たなロジック「エリア内最適化ロジック」に関して特許を取得しました。この手法は、特定のKPI（重要業績評価指標）を重視した広告運用を目指しており、企業のターゲットリーチを改善するための新しい取り組みです。2025年から本格的なサービスの運用が開始される予定です。

背景と課題

テレビ広告は、ブランドの認知度を高めるための重要なメディアとして利用されています。しかし、最近のデータ活用の高度化の波により、企業は従来の方法ではなく、KPIに合わせた柔軟な広告枠運用が求められるようになりました。これには、自社の出稿計画に対応したり、複数のKPIに基づく広告運用が難しいという課題が伴っていました。

エリア内最適化ロジックとは

電通では、2016年からAI技術や各種のデータを駆使し、広告運用の効率化と高度化を進めてきました。新たに開発された「エリア内最適化ロジック」は、広告主の発注総額や各テレビ局の受注総額を変更することなく、エリア内でテレビ局をまたいだ広告枠の割り付けを行うことを可能にしました。これにより、出稿に伴うさまざまな制約条件を緩和し、広告効果を最大化することが実現できるのです。

この手法を用いれば、従来のGRP（Gross Rating Point）だけでなく、TRP（Target Rating Point）といったターゲット視聴率指標による広告効果の改善が可能になります。つまり、広告主はより具体的なターゲットにリーチできるようになり、結果的に効果的な広告出稿が実現できるのです。

具体的な実施方法

エリア内の最適化には、電通独自のシステム「RICH FLOW」を活用します。これは、AIを利用して多様な指標に応じた広告枠を自動的に運用するもので、関連特許も取得済みです。また、視聴率の予測には「SHAREST」システムを使用し、過去の視聴率データや番組情報を元に高精度な予測を行います。このようなデータ活用により、より精緻な広告運用が可能となります。

今後の展望

今後も電通は、テレビ広告の効果分析や可視化を進化させることで、顧客企業のマーケティング活動や事業成長に貢献を続けていく方針です。この新しい運用ロジックによって、広告主はこれまで以上に的確にターゲットにアプローチできるようになり、広告の効果を実感することができるでしょう。

最後に、テレビ広告の未来は、データ活用と技術革新によってますます進化していくことでしょう。電通の取り組みに感心しつつ、今後の展開に期待したいと思います。