花王が新技術でアジア市場に挑む！「Liese」ヘアカラーシリーズの展開

花王が「Liese」ヘアカラーで市場をリード

最近、花王株式会社はアジア市場でのヘアケア事業の強化を図るため、「Liese（リーゼ）」ブランドの新しいヘアカラーシリーズを発表しました。この新シリーズは、2026年8月から香港、タイ、台湾、マレーシア、中国、日本、シンガポールの7つの国・地域で順次発売される予定です。特に注目なのは、ダメージ補修を可能にする新技術「H-Linx TECH」がこのシリーズに搭載されている点です。

アジア市場の成長と「Liese」の役割

花王は2024年のヘアケア事業成長戦略の中で、「Liese」をアジア市場のヘアカラー事業の重要な戦略ブランドとして位置づけています。最近の調査によると、アジア地域におけるホームカラー市場は、2019年から114％の成長を記録し、特に髪色を通じて自分らしさを表現したいというニーズが高まっています。これに応える形で、「Liese」は新たなヘアカラー体験を提供し、アジアにおけるファッションカラーブランドのNo.1を目指します。

新技術「H-Linx TECH」の特徴

従来のヘアカラーでは、施術中にダメージが生じると考えられていましたが、花王の研究によって、ヘアカラー後もダメージが進行することが確認されました。この知見をもとに開発された「H-Linx TECH」は、カラー後の内部ダメージを補修し、裂毛や切毛、枝毛を防ぐ効果があります。また、カラー後も髪の質感を保ちながら、美しい髪色を実現することを目的としています。これにより、カラーリングからその後のダメージケアまで一貫してサポートする新しい体験を提供します。

「Liese」が提供する新たなカラースタイル

「Liese」ブランドは、“Let your color flourish（あなたの色を咲かせよう）”をキーメッセージに掲げ、アジア特有の黒髪を美しく彩ることに特化しています。多くの人々が抱えるヘアカラー後のダメージや乾燥の悩みに応えるため、色持ちや手触りなどの機能面でも徹底的にアプローチしています。ダメージを抑えながら理想の髪色を楽しむことができる新しい体験を提供することで、「Liese」はアジア市場での存在感を強めていく計画です。

研究者と事業責任者のコメント

花王のヘアビューティ研究所長である徳永氏は、「今回の技術はヘアケア研究の新しい可能性を開くものです。アジアの黒髪の特性を理解することで、より良いヘアカラー体験を提案していきたい」と話しています。一方、ヘルスビューティーケア事業部長の守矢氏は、「個性表現のニーズが高まったアジア市場において、仕上がりや色持ち、ダメージの問題解決に注力し、成長を加速させていく」と述べています。

「Liese」商品情報

アジア市場向けに新たに展開される「Liese」ヘアカラーシリーズは、前述の新技術「H-Linx TECH」を採用したトリートメントやシャンプー、コンディショナーを含み、従来にはない新しいカラースタイルを提案します。これにより、美しい髪色を自由に楽しむことができるでしょう。

今後も花王は、世界中の消費者に向けて、髪の健康に配慮した商品や技術を提供し続けることで、ヘアケア市場において新たな地位を確立していくことでしょう。