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JAL、JALカード、ドコモによる地域活性化の実証実験

日本航空（JAL）、JALカード、そしてNTTドコモの3社が手を組み、地域活性化を狙った新たな実証実験を2025年8月1日に開始します。この取り組みは、最近進む人口減少や高齢化といった現状を踏まえ、「関係人口」という新たな視点から地域の活性化を試みるものです。

「関係人口」とは？

「関係人口」とは、単なる定住人口ではなく、地域に訪れたり、何らかの形で関わる人々を指します。リモートワークの定着や新しい旅行スタイルの広がりにより、地域に行き来する人々の重要性が増しています。しかし、現時点ではその実態を数値的に捉えることが難しいのが現状です。この問題を解決するために、3社は2022年から協力を進めてきました。

実証実験の背景と目的

この実証実験は、地域との関わり方を深く理解することを目指しています。具体的には、JALが持つ顧客データやドコモの携帯電話ネットワークから得られる匿名の位置情報を組み合わせて、各地への訪問傾向を分析します。これまでの取り組みでは、例えば北海道内の空港から道東各地への訪問傾向が明らかになり、今後もその成果を区分けして収集していく予定です。

実施内容と期待される効果

この実証実験では、具体的に次の2つのアプローチが取られます。まずは、特定地域を訪れたお客さまの訪問エリアを把握することで、その地域を継続的に訪れる人々の行動パターンを明らかにします。これにはJAL便を利用したお客さまの移動データが活用され、継続的な訪問が地域にどんな影響を与えるのかを探ります。

次に、ふるさと納税と実際の訪問との関係を掘り下げます。地域への物産購入や寄付が、訪問動機にどのようにつながるかを分析することで、より効果的な地域との繋がりを見出すことを目指します。

秘匿クロス統計技術の活用

この実証実験では、ドコモの「秘匿クロス統計技術」が使われ、個人情報が特定されない形でデータを収集・分析します。この技術により、各社が持つデータを安全かつ効率的に連携させることができ、高度な統計情報の作成が可能となります。学術界からもその安全性が高く評価されています。

未来に向けた展望

3社は、本実証実験を通じて得られた知見を解釈しながら、地域活性化の促進や人と地域の絆を深めることを目指しています。これからの社会において、地域と人々がどのように結びつくかは、非常に重要な課題です。

この取り組みを通じて、地域への訪問だけでなく、地域との関係をより深く理解し、持続可能な社会の実現へ一歩近づくことを期待しています。

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