宮城大学で開催された特別講義「マーケティング課題からみる調査事例」

宮城大学での特別講座の概要

2025年11月25日、宮城大学事業構想学群において、株式会社アスマークが主催する特別講義が開催されました。この講義のテーマは、「マーケティング課題からみる調査事例～『売れる』商品の開発秘話～」。アスマークのマーケティングコミュニケーショングループが登壇し、成功する商品の背後にある調査とその過程を豊富な事例と共に紹介しました。参加した学生たちが「社会人としての自分」を具体的に想像できるような機会を提供することも狙いの一つでした。

講義の流れと内容

講義は、オンラインで実施され、約90分のプログラムは以下の構成になっていました。

- マーケティングリサーチとは何か？
- 調査から得られる知識
- 『売れる』商品の開発秘話
- 調査会社とは何か？その役割
- 質疑応答

学生たちは、これらのトピックスを通じて、マーケティングリサーチの重要性を理解し、日常生活で目にする商品やサービスの「元」を探ることができました。

学生の声

講義後、参加した学生たちからは以下のような感想が寄せられました。

- 「マーケティングリサーチが、消費者のニーズ調査や製品開発における重要な役割を果たしていることを理解しました。」
- 「CMなどのコンセプトには、マーケティングリサーチが活かされているということに、新たな視点を持つことができました。」
- 「実際に働いている人たちの経験談を聞くことで、マーケティングリサーチが単なるデータ収集にとどまらず、幅広い仕事があることに驚きました。」
- 「ヒット商品の裏には、調査と試行錯誤があると改めて実感しました。」

このように、学生たちは講義を通じて理論だけでなく、実践的な知識も得ることができました。

渋田一夫教授の総評

講義を企画した宮城大学事業構想学群の渋田一夫教授は、特別講義を受けた感想として、次のように述べています。

- 「実際のビジネスにどう役立つかを示す良い機会だった。特に、消費者の無意識のニーズや不満を確かめるプロセスは、学生にとって貴重な学びとなった。」
- 「マーケティングリサーチが社会とどのように繋がるかを示す実践的な機会としての意義を強調しました。」

アスマークの取り組み

アスマークは、企業の意思決定を支援するためのマーケティングリサーチを展開しています。業界最大級のモニター基盤を活かし、企業のニーズに合わせた様々なリサーチ手法を提供。セミナーや講義を通じて、社会への情報発信にも力を入れています。

この特別講義は、学生たちに実際のビジネスシーンを体感し、将来のキャリアを考える上で非常に有意義な機会となりました。