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宝島社、ファッション雑誌発のアパレルブランドを開始

日本の出版界を牽引している宝島社が新たな取り組みとして、自社発のアパレルブランドを立ち上げることを発表しました。これまでの雑誌編集のノウハウを生かし、エレガントかつトレンドに敏感なブランド展開を目指します。この事業は2026年3月4日（水）12:00から始まり、ファッションECサイト「ZOZOTOWN」において公式ショップ「宝島社STORE」を通じて販売されます。

新たな挑戦

宝島社はこれまで、北欧デザインを取り入れたライフスタイルブランド「kippis」を展開してきた実績を持ちます。また、疲労回復を目的としたウエア「リカバリープロラボ」が大ヒットしたことから、社内のアイデアを产品化する力を示しています。今回のアパレルブランド立ち上げは、社内からの再度の提案によるもので、ファッション雑誌『smart』と『SPRiNG』を基にした各ブランドが誕生します。

出品されるのは、『smart』プロデュースの「DAWNCE」と、SPRiNG編集部が手掛けた「Obis&」、さらに社内公募により生まれた「Tiny EDEN」と「COLORME」の4つのブランドです。それぞれが独自の世界観を持ち、幅広い顧客層をターゲットにした商品展開が期待されます。

ブランドの特徴

DAWNCE

「DAWNCE」は、『smart』がプロデュースしたブランドで、シティライフを楽しむ若者向けの動きやすさを重視したデザインが特徴です。クリーンなデザインに着心地の良い素材が使われ、男女兼用のユニセックスラインも揃えられています。日常的に使える便利さを追求し、トレンドに敏感な商品展開が行われる予定です。

Obis&

次に「Obis&」は、SPRiNG編集部が手掛けたファッション・ライフスタイルブランドです。30代女性をターゲットに、シンプルかつ女性らしいアイテムを提供します。忙しい日常にぴったりな「サッと着られる」デザインがポイントで、仕事にもカジュアルにもふさわしいアイテムを取り揃えています。

Tiny EDEN

「Tiny EDEN」は、アラサー向けの大人可愛い系ブランドで、少し甘さのある洗練されたアイテムを提案します。日常にロマンティックな要素を取り入れつつ、低価格でデザイン性の高い商品を提供します。自分だけの特別な洋服を集めた秘密のクローゼット作りをテーマにしています。

COLORME

「COLORME」は、身長160cm以下のカジュアル派女性編集者によって作られ、着まわし力に特化したブランドです。バランスの取れたサイズ感を提供し、あらゆる体型に合うデザインを追求しています。着まわしを楽しめるアイテムが豊富に揃う予定です。

結語

宝島社のアパレルブランドの立ち上げは、出版の枠を超えた新たな可能性を示唆しています。今後、トレンドを反映した商品を通じて、顧客に新たな価値を提供し続けることが期待されます。ファッションの未来がどのように展開されるか、今から楽しみにしたいところです。

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