暮らしを支える吉野石膏、新CMで理念を表現

新CM公開！吉野石膏の歴史と理念

吉野石膏株式会社は、2024年より新たにコーポレートコミュニケーションを刷新し、全国で新しいTV-CM「愛変わらず、今日も暮らしを考える。」を放送開始しました。このCMは、同社の創業1901年からの長い歴史と人々の暮らしに寄り添ってきた姿勢を表現しています。

123年の歴史を持つ吉野石膏の挑戦

田中の石膏原石を採掘した山形・吉野鉱山から始まり、吉野石膏は「タイガーボード」を含む多様な製品群を通じて、現在国内の石膏ボード市場で約80%のシェアを誇っています。住宅からオフィス、学校、病院に至るまで、幅広い建物において安全かつ快適な住空間を提供しています。

一方で、近年の課題として「若い世代に対する知名度の向上」が指摘されていました。これまでの商材中心のCMとは異なり、吉野石膏はブランドイメージを強化すべく新たな試みに挑むことになりました。このCMの背景には、企業としての理念を再確認し、それを消費者に伝える必要があるとの認識がありました。

CMの内容と理念

CMの冒頭には、「火、水、揺れ、音、空気」というキーワードが登場し、これらの要素がどのように人々の生活に影響を与えるのか、そして吉野石膏がそれらに対してどのように日々向き合っているのかを示しています。

吉野石膏は長年の経験を生かし、環境に優しい製品開発を推進しつつ、時代の変化に適応した新たなニーズの把握にも力を入れています。「愛変わらず、今日も暮らしを考える。」このメッセージには、安全で快適な暮らしを提供するだけでなく、より良い未来を築くという会社の固い決意が込められています。