新しい市場を創出する！ウンログとオンヨミが手を組んだ新戦略

ウンログとオンヨミが切り拓く新市場創造

腸活サポートアプリ『ウンログ』を運営するウンログ株式会社が、価値観を軸にしたマーケティングで定評のある株式会社On’yomi（オンヨミ）と協力し、革新的なマーケティング手法「素材/成分新市場創造マーケティング」の提供を2025年9月2日から開始します。この新しい取り組みは、食品＆健康食品業界における独自のポジショニングと戦略を生み出すことを目指しています。

新市場創造の背景

最近、食品・サプリメント業界は劇的な変化を遂げています。機能性素材や成分の種類が飽和状態に達し、差別化が難しくなってきました。このようなおり、広告投資依存や競争激化によるリードタイムの長さなど、企業は限られたリソースでの再現性ある差別化が求められる中、ウンログとオンヨミは協業し、効率よく新市場を創出する手法を開発するに至りました。

新マーケティング手法の概要

「素材/成分新市場創造マーケティング」では、腸活実践層データをもつウンログと、価値観を基にしたクリエイティブを得意とするオンヨミが連携し、以下のプロセスで新しい市場を作り上げます：
1. 市場に響く新しい価値観を設計する
2. その価値観を裏付けるファクトを開発する
3. 生活者やメディアを巻き込んだ現象を創出する
この方法により、単なるデータへの依存を超え、「社会に根付くテーマ」を作り出すことを目指しています。これまでの手法に囚われず、マーケティングの不確実性が高まる中で、営業成果を最大化する道を模索しています。

セミナー開催の意義

新サービスの発表に際して、10月1日には特別セミナーも開催されます。ここでは、テレビ放送で取り上げられた腸活のプロモーション手法「ヌメ活」を参考にしながら、腸活素材をどのようにして消費者に選ばれる存在にするかを解説。業界関係者対象に、効果的な情報設計から営業活動まで幅広くフォーカスを当てます。

参加メリット

- 初期段階で効果的なテーマ設計が可能: マーケティング策定時から消費者に共感を呼び起こすテーマを提案できます。
- ナラティブの横展開がしやすい: 開発した内容は異なるデジタルメディア等で共有・活用可能です。
- 営業部門でも即戦力として使える資料: プロジェクトで得たデータや分析結果はそのまま商談で利用が可能です。
- 資産として稼働するコンテンツ: 獲得した価値観やメディア露出は今後もマーケティング戦略の基盤となり得ます。

企業の声

両社の代表者もこの取り組みの重要性を強調しています。On’yomiの大宮英嗣氏は、「新しい価値観の種を蒔き育てる」とし、これを実現させるための重要なステップであると述べています。一方、ウンログの田口敬氏も「本当に良いものを届けるためには、伝え方を変える必要がある」と語り、企業と生活者の架け橋となる新たなマーケティング手法の確立に期待を寄せています。