生成AIの進化とBtoBマーケティングの新基準を探るウェビナー

生成AIとBtoBマーケティングの変革

2026年に向け、BtoBマーケティング業界は急速な変化を迎えています。特に生成AIの進化は、マーケティング施策に多大な影響を与えており、その実践方法が大きく変わりつつあります。これを受けて、12施策のKPIの見直しが求められているのです。

BtoBマーケティングの現状と課題

最近のBtoBマーケティングでは、生成AIがその制作、分析、運用におけるサイクルを加速させています。この変化に伴い、施策ごとの役割分担や業務構造が見直され、新たな評価軸が求められています。しかし、実際には多くの企業が従来のKPI体系を維持しており、商談化への貢献度を測るのが困難な状況です。SEO、広告、ウェビナー、展示会など、多様なマーケティングチャネルが複雑に絡み合うため、どの施策がどれほど商談化につながっているかを正確に把握するのは難しくなっています。

新たなKPI設計の必要性

評価基準の変更により、多くの企業は従来型の指標と期待成果とのズレに直面しています。このズレが投資判断を妨げ、結果的にビジネスの成長を制約する要因となっています。例えば、生成AIの活用においては、その成熟度が施策によって異なり、統一した基準で評価することができないため、企業はどのような新しい指標を採用すべきか明確なビジョンを持ちにくいのです。

ウェビナーの目的と内容

このウェビナーでは、BtoBマーケティングにおける12施策を対象に、2026年に向けた新しいKPI設計の枠組みを提示します。具体的には、SEO、広告、ウェビナー、展示会といった主要施策の評価ポイントの変化を理解し、次世代KPIとして何を重視し、どのタイミングで評価すべきかを体系的に解説します。参加者はマーケティング組織として今後も一貫性のある施策運用を行えるような情報を得られます。

対象者と参加方法

このウェビナーは、リード獲得やナーチャリングを担当する方々をはじめ、営業やインサイドセールス、戦略立案に関与するマーケティング責任者など幅広い層の参加を対象としています。定員は1000名、Zoomによる参加です。イベント直前にメールで参加URLが送付されるため、迷惑メールフィルターの設定を確認することが推奨されています。

主催はマジセミ株式会社であり、同社は今後も参加者にとって有益なウェビナーを開催する予定です。過去のセミナー資料や他の募集中のセミナー情報は公式サイトで確認できます。