電通、新しいスポーツビジネスマーケティングの導入に関する展望

電通がスポーツビジネスに新たな風を吹き込む

株式会社電通は、東京都港区に本社を置き、長年にわたりマーケティングの最前線を走り続けてきました。このたび、さらなる成長を目指す企業に向けて「Marketing For Growth」と称する次世代のマーケティングモデルをスポーツビジネス領域にも展開することを発表しました。特に注目すべきは、その取り組みの第一弾として紹介された「SPORTS CLUSTER MARKETING」です。このサービスは、スポーツファンの意識や行動の特性を深く理解し、マーケティング活動における効果的なスポーツコンテンツ活用を推進します。

スポーツコンテンツの需要の高まり

近年、企業のマーケティング戦略においてスポーツコンテンツの統合は急速に進行しています。この背景には、消費者との接点を強化し、ブランドの認知度を向上させるニーズの高まりがあります。電通は、「Marketing For Growth」を通じて、企業がスポーツを活用することで事業の成長を図れるようさまざまなソリューションを提供し、スポーツ界全体の発展にも寄与したいと考えています。

「SPORTS CLUSTER MARKETING」とは

「SPORTS CLUSTER MARKETING」は、スポーツファンを多面的に理解するための新しいフレームワークを提供します。このサービスでは、競技軸と意識軸という2つの視点から独自のデータをもとに、スポーツファンのクラスター分析を行います。これにより、各クラスターごとの特性やインサイトを深く掘り下げ、マーケティング戦略に反映させることが可能です。例えば、特定のスポーツに興味を持つ層や、特定のスポーツ観戦に対して強い思いを抱えるファンに向けたアプローチが行えるようになります。

データの活用とプライバシーへの配慮

この新サービスの開発には、セキュアなデータクリーンルーム（DCR）が利用され、通信キャリア企業が持つ行動データと6万人規模の大規模アスキング調査データが組み合わされて分析されます。また、オンオフ両方の統合マーケティング基盤「STADIA360」との連携により、テレビ視聴の傾向を合わせたデータ分析が実現しています。これにより、スポーツ協賛とテレビ広告出稿とのシナジーが生まれ、広告効果の検証も多角的に行うことができます。デジタル広告の配信を特性に応じた形で行い、AI技術を駆使したクリエイティブなメッセージも開発可能です。

今後の展望と社会貢献

電通は、この新しいマーケティングモデルを通じて、スポーツビジネス領域での多様な可能性を広げ、企業の成長を支援するだけでなく、より良い社会の実現にも貢献したいと考えています。特に、スポーツ界の成長を促進し、協賛企業が効果的にプランニングを行えるように努めていく方針です。

電通が展開する「Marketing For Growth」が、今後どのようにスポーツビジネスにおける新しい潮流を生み出すのか、目が離せません。