UUUMと電通デジタルが「YouTube Select カスタムラインナップ」で新たな広告効果を追求

UUUMと電通デジタルが挑む新たな広告戦略

2024年5月、UUUM株式会社は新しい広告メニュー「YouTube Select カスタムラインナップ UUUM パッケージ」（略してUUUM PKG）を発表しました。このメニューは、自社の動画クリエイターが提供するプレミアムなメディア広告枠の可能性を広げることを目的としています。UUUMは、デジタル広告市場の変化に対応し、より効果的な広告戦略を模索するという重要な役割を果たしています。

電通デジタルのマーケティングアプローチ

広告主の課題に対する解決策を常に追求している電通デジタルは、最先端のデジタルソリューションを取り入れています。彼らは、「ユーザーのインサイトに基づく広告配信手法」が鍵であると考えており、そのためにはデータに依存したプランニングとクリエイティブの融和が必要です。最近、日本のデジタル広告市場では「安い単価」の選択肢が増加していますが、電通デジタルは、広告主のニーズに直結しないものは受け入れないというスタンスを持っています。

今般、UUUM PKGは、UUUMのトップクリエイターを活用してターゲットに的確にアプローチする新しい広告メニューとして発表されました。電通デジタルは、これに早期から関心を持ち、レノボ・ジャパンと協力して新たな試みに挑戦しました。

UUUMクリエイターの魅力

電通デジタルがUUUM PKGに強い関心を持った理由は、UUUMクリエイターが構築した強力なファンベースにあります。特にZ世代への影響力は顕著で、視聴者の興味や関心が明確に映し出され、良好な視聴態度を保持しています。また、ユーザーが自発的に視聴するコンテンツを通じて、高いターゲティング精度が期待されます。結果的に、レノボの狙いたい潜在ターゲットにリーチできる可能性が高まると予測されます。

課題解決への道

UUUMの親会社であるフリークアウト・ホールディングス（FOHD）も、ターゲティング方法や「見られる広告」に関する研究を進めてきました。電通デジタルとの連携により、レノボ社が抱える課題に特化した解決策としてUUUM PKGを活用しました。その中には、通常のYouTubeターゲティングでは捉えきれない潜在的なターゲットへのアプローチという目的が含まれています。

実施結果と今後の展望

実施の結果、パーソナライズされた広告体験がエンゲージメントを向上させることに成功しました。それまでの配信手法では捉えられなかった層へ、UUUMクリエイターによる関連性の高いコンテンツがアプローチを行いました。特筆すべきは、重複リーチ率が10％未満に留まることが確認され、効率的なターゲットリーチが実現した点です。これにより、広告の価値が最大化されました。

電通デジタルは今回の成果を受け、UUUM PKGを重要なソリューションとして位置づけ、ますますの活用が期待されています。次世代の消費者に向けたプロモーション戦略において、このメニューが持つ潜在的な可能性を最大限に引き出す計画が進められています。これにより、各動画カテゴリに合わせた広告素材をUUUMクリエイターを用いて制作し、ユーザーの視点に基づいた情報伝達を実現することでさらなる広告効果を目指しています。

UUUMの会社情報

UUUMは、「想いの熱量でセカイを切り拓く」ことをモットーとしたクリエイティブ・エージェンシーです。国内でも最大級のMCN（マルチチャンネルネットワーク）であり、インフルエンサーマーケティングやイベント事業、広告事業などを幅広く展開しています。13,000以上のYouTubeチャンネルをサポートしており、常に新しい体験を提供することを目指しています。