進化する広告運用、AIがChatGPTの運用を支援する時代へ

広告業界におけるデジタル化が進む中、株式会社Hakuhodo DY ONEと株式会社博報堂テクノロジーズが共同で開発した「Advertising Flow」が注目を集めています。このAIエージェントは、広告運用の自動化を実現するための新たな機能を搭載し、特にChatGPTを用いた広告の配信に特化したサービスを開始しました。これにより、広告業務の効率化や精度向上が期待されています。

新機能の概要

新たに追加された機能には、ChatGPT広告に対応したモニタリングおよび入札自動化が含まれています。Hakuhodo DY ONEはChatGPTの国内における広告運用のパイロット業務を通じて得た知見を元に、このプラットフォームを深化させるための仕組みを構築しています。この機能により、広告配信の安定した運用体制を整える手助けが可能です。

背景と重要性

従来のキーワード検索から情報を探す生活者が急増する中、AIモデルであるChatGPTに依存した広告戦略へのシフトが進んでいます。2026年に国内にてローンチされたChatGPTの広告は、利用法人にとって新たな接点として注目されています。しかし、その配信成果を最大化するためには、継続したモニタリングや迅速な意思決定が不可欠であり、手動では対応しきれない問題が生じています。

AIによる効率化

「Advertising Flow」が提供するデイリーモニタリング機能では、ChatGPT広告の配信実績が自動で分析され、運用担当者はSlack等で簡単に情報を確認できます。これにより、予算や着地見込み、早期停止の兆候が整理され、運用判断に必要な情報が一目でわかるようになります。これにより、人力によるオペレーション負担を軽減し、スピードと品質の両立が可能になります。

さらに、「入札調整」機能ではAIが自動的に推奨される入札アクションを提示し、広告効果を最大化するための設定を迅速に適用できるようになります。このような自動化技術の活用は、企業にとって戦略的な広告運用のための重要なステップと言えるでしょう。

今後の展望

今後、Hakuhodo DY ONEと博報堂テクノロジーズは、ChatGPT広告の運用に関わる最新知見を取り入れつつ、Advertising Flow上でのキャンペーン管理やレポーティング等、より包括的な支援体制を構築する計画です。また、生成AIプラットフォーム全体に対する広告配信支援も視野に入れており、企業の事業成長を後押しするためのマーケティングツール開発にも力を入れています。

これにより、AIを活用した進化した広告運用の実現に向けて、業界全体が大きな変革を迎えることが期待されます。Hakuhodo DY ONEと博報堂テクノロジーズは、2026年以降の新しい広告時代の幕開けを見据え、挑戦し続ける所存です。