Z世代を惹きつける動画研究：生体データが示す新たなマーケティング手法

はじめに

最近のスマートフォンの普及とSNSの影響により、特にZ世代の若者たちが好む短尺の縦型動画が急成長しています。TikTokやInstagramリールなど、短時間で情緒的な価値を提供する動画コンテンツの重要性が増しています。これに対し、『僕と私と株式会社』は、ヴィアゲート株式会社との協力を通じて行った生体データを利用した動画調査の結果を報告します。

生体データによる動画調査とは？

この調査では、リサーチプラットフォーム「エモミルリサーチ」を活用し、視聴者の注目や感情を科学的に分析します。具体的には、視線や表情を計測する技術を用いて、短尺動画の視聴時に注目した場面や視聴者が感じる感情を可視化しました。

調査対象は、全国の10代から50代の男女で、Z世代を含む各世代をバランスよく取り入れました。比較対象として、ドラマ風の縦型動画と従来のTVCMスタイルの動画を用意し、各動画の感情的な反応を測るための詳細な調査を行いました。

調査結果

調査の結果、ドラマ風の動画は、視聴者の感情を揺さぶる力が強いことが判明しました。視線の動きや注目の変化からも、特にZ世代はこの動画に対して「自分ごと化」しやすいことがわかりました。視聴者の多くが「心を動かされた」「共感できた」といった感情を示したのです。

一方、インタビュー風の動画は感情の起伏があまり見られず、視聴者に与える印象も限られました。多くの回答が「表面的な感動」に留まり、特にZ世代にとって「感情の共鳴」は薄い結果となりました。

今後の展望

今回の調査結果を踏まえて、『僕と私と株式会社』は「エモミルリサーチ」の利点を活かし、新たなマーケティング手法を開発していく予定です。感情に訴えかける動画コンテンツの重要性が増している昨今、企業は視聴者の心をつかむための新しいアプローチを模索する必要があります。

企業紹介

ヴィアゲート株式会社は、情報通信技術を駆使して、消費者の真の反応を可視化し、新しいマーケティング戦略の構築に貢献しています。提供する「エモミルリサーチ」は、視線や表情の分析を通じて、本音に迫るデータを収集可能なソリューションです。

僕と私と株式会社は、Z世代のニーズを捉え、独自のアイデアを基にしたマーケティングを展開しています。新しい働き方を導入し、社内の自由な発想を大切にしながら、Z世代の心に響く企画を続々と生み出しています。