訪日インバウンド市場の成長：2025年の新トレンドを探る

訪日インバウンド市場の急成長

コロナ禍を経た2025年、訪日インバウンド市場は新たな成長を見せ、特に中国からの旅行者において顕著な変化がみられています。本記事では、その成長の背景やトレンドを詳しく解説します。

01. 中国人訪日客数の推移

2014年以降、中国の経済成長が進む中で、中国人訪日客数は年々増加しました。2019年には959万人に達し、旅行市場は大きな盛り上がりを見せました。しかし、その後はコロナ禍の影響で客数が減少。2023年以降、海外団体旅行の再開や、日中間の航空便の復活に伴い、訪日客数は再び増加し始めました。2025年1月には前年同月比で135.6%の増加を記録し、コロナ前の水準へと戻りつつあります。

02. 訪問目的と行動の変化：地方観光地の人気が上昇

従来の都市部での買い物中心から、地方観光地の人気が急上昇しています。特に、宿泊者数の伸び率では石川県や愛媛県、福島県などが注目されており、ゴールデンルート以外の地域に対する関心が高まっています。また、中国人旅行者の訪問スタイルも変わり、主要都市の訪問率は低下し、福岡や沖縄、滋賀などの地方エリアへの訪問が増加しています。

03. 消費傾向の変化：モノ消費からコト消費へ

消費行動の変化も顕著です。総消費額は微減していますが、「買い物代」が減少している一方で、「宿泊費」や「飲食費」、「娯楽・サービス費」は増加傾向にあります。特に、娯楽・サービス費は37%の増加を見せており、旅行スタイルが「爆買い」から「体験重視」へとシフトしています。このことは、訪日外国人にとっての体験や滞在の満足度が以前にも増して重要視されていることを示しています。

04. まとめ

コロナを経た中国人観光客の旅行スタイルは大きく変化しています。2024年には訪日外国人客数は過去最高を記録する見込みですが、中国からの旅行者もその中で存在感を示しています。観光業界では、「モノからコトへ」「都市から地方へ」といった質的変化が、今後のマーケティング戦略において重要なポイントになってくるでしょう。

今後も私たち株式会社unbotは、訪日インバウンド市場の最新情報を発信していきます。訪日旅行客向けの施策についてお考えの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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株式会社unbotについて

株式会社unbotは、訪日インバウンド事業に特化したデジタルマーケティング会社です。中国市場向けのEC店舗の運営支援やプロモーションを行い、日本の文化やエンターテインメントの魅力を海外に発信しています。「世界で一番多くの想い出を創造する会社」として、訪日インバウンド市場のさらなる発展を目指しています。