日本のリターゲティング広告市場の現状と課題を探る

日本のリターゲティング広告市場の現状

最近のAdRollが発表した白書によって、日本国内のリターゲティング広告の利用が着実に増加していることが明らかになりました。特に、広告予算の約10%をリターゲティングに投じるマーケターが2014年末時点で58%に達し、今後もその割合はさらに高まると予想されています。

リターゲティング広告の効果

リターゲティング広告は、特に以下のような調査結果からも効果が期待されていることが示されています。国内マーケターの89%が、検索エンジン広告と同等かそれ以上の効果をリターゲティング広告に見出しており、ディスプレイ広告やEメール広告と比較してもそれぞれ91%、87%のマーケターが同様の評価をしています。

このような状況は、リターゲティングを利用した効率的なマーケティング施策の重要性を示唆しており、特に注意すべきはソーシャルメディア広告の台頭です。日本のマーケターの中で、5人に1人がペイドソーシャルメディアを主要なリターゲティング媒体として挙げています。この背景には、国内の消費者がオンラインで過ごす時間の3分の1をソーシャルメディアに費やしている事実があります。

知識面での課題

一方で、日本のマーケターには知識面での課題が残ります。データに基づくマーケティング手法に関する理解が十分に得られていないことが明らかになり、アトリビューション分析を「非常に重要」または「やや重要」と答えた人の割合はわずか55%でした。さらに、約半数のマーケターがアトリビューショントラッキングに不安を抱いており、欧米との間に大きな知識のギャップがあることが指摘されています。

特に、ビュースルーコンバージョン（VTC）を無視するという回答が、日本では36%にも上るのに対し、米国ではわずか8%、ヨーロッパでは7%であったというデータは示唆に富んでいます。これにより、日本のマーケターがデータ活用に関しての経験や実践において欧米と比べて大きな隔たりがあることが浮き彫りとなりました。

ソーシャルメディアの可能性

今回の調査から、リターゲティングミックスにソーシャルメディアを追加することによって、コンバージョン率が平均143%増加したとのデータも示されています。このことから、双方向のコミュニケーションが可能なソーシャルメディアが、今後のリターゲティング広告戦略において必須のツールになることが期待されます。

まとめ

AdRollの白書は、デジタル広告の現状を理解するために非常に有益な情報を提供しています。今後、日本のマーケティング業界がリターゲティングをどのように活用していくのか、そしてその知識をどう向上させていくのかが注目のポイントとなるでしょう。

さらに詳しいデータやインフォグラフィックスは、AdRollのウェブサイトで確認できます。これにより、ますます進化するデジタル広告市場の中での、日本のマーケティングの未来を考える手助けになることでしょう。