電通ライブがスポーツ共創プロジェクト「L×SPORTS」をスタート、地域活性化を目指す

新たな共創プロジェクト「L×SPORTS」とは

株式会社電通ライブが展開する新しいプロジェクト「L×SPORTS（エルクロススポーツ）」は、スポーツを起点に多様な事業を生み出すことを目的としています。「Crossing Sports with Experience & Business」というタグラインのもと、地域活性化やエンターテインメント、さらには不動産開発など、様々な分野とのコラボレーションを推進します。

このプロジェクトの第一弾は熊本県菊陽町におけるアーバンスポーツ施設が舞台で、ここではスポーツと地域を結びつける新しい体験を創出し、地方創生につながるビジネスモデルの検証が行われます。プロジェクト名の「L」は、Live（生きる）、Life（生活）、Link（つながり）を表し、パートナーとの共創を通じて新たな価値を創造していく意図を示しています。

スポーツと地域の魅力を引き出す取り組み

近年、スポーツは単なる競技や観戦の枠を超え、地域の活性化や都市開発、観光などに貢献しています。電通ライブは、これまでイベントの企画や運営を通じて、多くの企業や地域とのつながりを築いてきました。新プロジェクト「L×SPORTS」は、そんな経験を基に、スポーツを起点にした事業開発を進めていく考えです。

菊陽町の「くまモンアーバンスポーツパーク」を利用し、この施設が単なる競技の場でなく、人々が訪れる交流の場となることを目指しています。参加者が地域の魅力を感じ、そして関係人口を増やすことにより、地域への継続的な賑わいを生むことが狙いです。

将来へ向けた展望

今後、電通ライブは菊陽町を皮切りに、他の企業や自治体との連携を強化しながら、より広範なプロジェクトを展開する予定です。具体的な成果を狭義に定めるのではなく、地域のニーズやビジネスの課題に応じたさまざまな実証実験を行い、共創モデルを形成していきます。

さらに、スポーツを基盤とした事業づくりに向け、電通グループの強みを活用して地域と企業の連携を深化させ、持続可能なビジネスモデルを創出することを目指しています。

代表者のコメント

電通ライブの社長、中邨正人氏は「スポーツは地域や企業をつなげる力を持っており、L×SPORTSを通じて新たな事業の構築を強化していく」と語っています。また、電通スポーツ＆エンターテインメントのプレジデント、中村光孝氏も「このプロジェクトが地域や社会の課題解決に貢献することを期待している」とコメントしています。

このように、電通ライブはリアルな体験によるビジネス貢献と社会全体に価値をもたらすことを目指し、今後の展開を期待させるプロジェクトをスタートしました。スポーツと地域の新しいつながりを生み出す「L×SPORTS」の今後に注目が集まります。