女性の健康の隠れたニーズを可視化する新たな取り組みとは

女性の健康の隠れたニーズを可視化する新たな取り組み

fermata株式会社とConvosphereは、女性の健康やフェムテック市場に特化したリサーチおよび戦略支援サービスの提供を開始しました。この業務提携は、2026年5月に東京で開催される国際カンファレンス「ESOMAR Asia Pacific 2026」にて発表された内容を基にしており、特に日本市場における女性の健康に関する隠れたニーズを掘り起こすことを目的としています。

なぜ女性の健康ニーズは見えにくいのか

多くの女性が抱える健康問題—月経痛、PMS、更年期、妊活、尿もれなど—は、生活の質や働き方、購買行動に密接に関連しています。しかし、これらのテーマは長らく「話しにくい」、「我慢すべき」とされることが多く、企業が意思決定を行うためのデータとしては十分に可視化されていません。具体的には、生活者が抱える「なんとなくの不調」や医療機関で「異常なし」と言われた経験など、本音の部分が見過ごされてきたのです。

この提携では、SNSやオンラインコミュニティなどの自然発生的な会話を分析することで、企業が活用できるインサイトを提供します。これにより、女性の健康市場への新規参入や拡大を考える企業が直面するさまざまな課題に応える契機となるでしょう。

ESOMARで明らかになったニーズ

fermataとConvosphereがESOMARで発表した内容では、日本の女性がオンラインで行った健康に関する会話を分析し、約50万件の関連する会話を特定しました。これは、日々約2,700件、時間当たりでは約115件に相当し、女性の健康問題に関連する多様な意見や経験が反映されています。

提携によって着目された「Whisper Layer」は、タブーの奥に潜む声を指し、企業が製品開発やマーケティングにおいて実践的な戦略を立案するための重要なデータとなるでしょう。

4つのビジネス機会

この提携において注目される4つのニーズは特に以下の通りです：
1. 我慢しながら働く女性たち（Silent Sick Leave）：月経痛や更年期症状に悩みながらも、労働環境で自身の状態を説明できない女性たち。
2. 診察室で見過ごされる女性の不調（Doctor Dismissal）：医療機関で十分に評価されなかった経験から医療に不信感を抱く人々。
3. ひとりで抱える更年期（Lonely Menopause）：信頼できる相談相手が少ない中で、更年期の症状に苦しむ女性。
4. 知りたいが踏み出せない（Curious but Cautious）：フェムテック製品に興味がある一方で、様々な不安から購入につながらない層。

これらのニーズは、単なる調査データではなく、社会的な課題とビジネスの機会を結び付ける貴重な情報源でもあります。

具体的なサービス内容

fermataとConvosphereは、以下のサービスを提供する予定です：

- ソーシャルリスニング：オンラインの自然な会話を分析し、未充足のニーズや感情の変化を可視化します。
- 商品開発へのインサイト設計：生活者の期待や不安をもとに、商品やサービス設計の示唆を提供。
- マーケティング戦略支援：具体的な言葉を元に、広告コンテンツやFAQ、店頭POP等を構築。
- 市場参入戦略設計：海外企業が日本市場に参入するための戦略策定を支援。

期待される成果

この新たなアプローチによって、女性の健康に関する見えにくいニーズが可視化され、企業や行政がより効果的な戦略を設計できるようになります。女性の健康に関心を持つ企業は確実に増えており、今回の取り組みは、彼らが市場の現状を理解し、適切なアプローチを検討するための出発点となるでしょう。これからの展開に目が離せません。