キリンビール株式会社が提供する「淡麗プラチナダブル」は、発売から10年が経過した今もなお、販売数量を更新し続けているロングセラー商品です。特に、2024年の販売実績は、2023年を上回り、販売数の増加が続くことが予見されています。この商品は、「プリン体0※1」と「糖質0※2」を特徴としており、健康を気にする多くの消費者に支持されています。
売上好調の理由
「淡麗プラチナダブル」の販売が好調である理由は大きく分けて三つの要素に起因しています。
1. 健康意識の高まり
まず一つ目は、消費者の健康への意識の高まりです。特に、糖質やプリン体を気にする声が増えており、リピーターの拡大が見込まれています。ビールを楽しみたいが健康も気にかけているというニーズに応える形で、同商品は多くの支持を受けています。また、近年の市場トレンドとして、糖質オフやゼロ系ビールの人気が高まっていることも要因の一つと考えられます。
2. 新しいプロモーション戦略
次に、新たに展開されたWEB CM「淡麗プラチナダブル わかるよ。」が新規顧客を獲得するポイントとなっています。このCMには、同商品の愛飲者であるタレントの野呂佳代さんが起用されており、普段感じるお酒の楽しみと健康への配慮を両立させる消費者の心情を代弁しています。このようなアプローチにより、これまで「淡麗プラチナダブル」を飲んでいなかった方々にもその魅力が伝わり、支持される結果となりました。
3. 味わいの進化
さらに、2024年1月には商品のリニューアルが行われ、厳選された麦芽とホップのバランスを見直すことで、飲みごたえを大幅に向上させました。リニューアル後、消費者からは高評価を得ており、「おいしさ」が再評価されています。
CMの魅力
新しいWEB CM「淡麗プラチナダブル わかるよ。」では、キンキンに冷えたビールを飲む野呂さんの姿が描かれ、その美味しさを実感しながら「糖質やプリン体を気にしているけれど、美味しいビールを楽しみたい」という感情が共感を呼んでいます。「なんでもゼロにすればいいってもんじゃないよねぇ!」というセリフが象徴するように、ただ健康を意識するだけでなく、ビールの美味しさも大切にしている方々に訴求しています。
まとめ
キリンビールの「淡麗プラチナダブル」は、単なる飲み物を超えて、消費者のライフスタイルや価値観に寄り添った存在となることを目指しています。プリン体や糖質の気になる方々にとって、ビールを楽しむ選択肢の一つとして、今後もその魅力を発揮し続けることでしょう。これからも多くの人々が「淡麗プラチナダブル」を通じて楽しさや美味しさを再発見することを期待しています。