Z世代・Y世代女性の購買行動を分析した調査結果の重要ポイント

Z世代・Y世代の新しい買い物スタイル

最近の調査結果により、Z世代（15歳〜28歳）とY世代（29歳〜44歳）女性の購買行動が大きく変わっていることが示されています。eBay Japan合同会社が全国の女性500名を対象に行った「Z世代・Y世代女性の購買行動に関する調査」によれば、7割以上の女性が商品を購入する際、成分や素材を重視していることがわかりました。これは、買い物のスタイルが衝動的なものから、より計画的で理論的なものへと進化していることを示唆しています。

1.「ロジカルショッピング」とは何か

50%以上の女性が「ロジカルショッピング」という新しい買い方を取り入れています。成分や素材を見て納得してから購入するスタイルは、「ロジカルショッピング」や「ロジカル買い」と呼ばれ、近年特に注目を浴びています。買い物をする際の選択肢の多様化により、慎重に選ぶ傾向が強まっています。

2. 購買を決定する前の思考プロセス

調査結果によると、6割以上の女性が商品を気に入っても即購入せず、要素を比較したり成分を調べたりしながら購入を決めています。「納得して購入したい」との理由から、成分チェックを行う人が多いことが伺えます。一方、成分を見ない理由として「判断できない」「SNSや口コミで十分」と答える人もおり、個々の価値観が反映されています。

3. どのようにして情報を集めているのか

成分をチェックするようになった理由の1位は「使っているものが合わなかった」との結果が。特にZ世代はSNSを情報源として活用している傾向が高く、一般ユーザーの投稿や口コミが重要視されています。Y世代は、自身の経験に基づく情報を重視する傾向があり、年代によって受け取る情報のスタイルが異なります。

4. 購入後の後悔を防ぐための工夫

平均して、女性たちは成分や素材を調べるのに数十分から数時間を費やしており、購買のハードルが非常に高いことが明らかになりました。消費者の意識が高まっている現状で、「買うからには後悔したくない」との意見が多く寄せられており、質の高い製品を選ぼうとする姿勢が強いことがうかがえます。

5. 認知度の低い「ロジカルショッピング」

「ロジカルショッピング」という言葉自体の認知度は低いものの、多くの女性がそれに近い行動を無意識に行っていることが興味深いポイントです。これからの季節に対し、「秋冬に向けて成分を変える」との声も多く、天候の変化に応じて生活スタイルもシフトしていることが伺えます。

6. まとめ

この調査結果からは、女性たちが理論的に商品選定を行う傾向が強まっていることがわかりました。成分や素材を重視し、後悔のない選択を重視する姿勢が、今後の購買行動においてますます顕著になることでしょう。加えて、ネットショッピングの利点を活用することにより、今後も「ロジカルショッピング」はさらなる重要性を増していくことが考えられます。

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